Xing: App, Anwendung & Nutzer

Xing wird von vielen Marketing-Verantwortlichen im DACH-Raum entweder völlig ignoriert oder als „LinkedIn-Kopie zweiter Klasse“ abgetan. Beides ist ein strategischer Fehler. Xing hat in Deutschland, Österreich und der Schweiz eine Nutzerbasis die LinkedIn in Teilen übertrifft – und bedient spezifische Segmente, für die LinkedIn systematisch schlechter funktioniert. Die richtige Frage ist nicht „Xing oder LinkedIn?“ sondern wann welche Plattform was leistet.

Xing 2024: Die nüchterne Bestandsaufnahme

Über 21 Millionen Mitglieder im DACH-Raum macht Xing zur größten professionellen Plattform in Deutschland nach Nutzerzahl – knapp vor LinkedIn mit ca. 20 Millionen. Der entscheidende Unterschied liegt nicht in der Größe sondern in der Aktivität: Xing-Nutzer sind passiver. Sie pflegen Profile, schauen Jobs an, nehmen Events wahr – aber sie produzieren kaum eigenen Content und interagieren wenig mit Unternehmensbeiträgen.

Das bedeutet konkret: Organische Content-Reichweite auf Xing ist deutlich geringer als auf LinkedIn. Wer Thought Leadership aufbauen oder Content Marketing betreiben will, wählt LinkedIn. Wer Recruiting, lokale Unternehmenssichtbarkeit oder Event-Marketing im DACH-Markt betreibt, hat auf Xing spezifische Vorteile die LinkedIn nicht bieten kann.

Wo Xing besser als LinkedIn ist

Recruiting im deutschen Mittelstand: Die Kernzielgruppe des deutschen Mittelstands – technische Fachkräfte, regionale Unternehmen, traditionell arbeitende Branchen – ist auf Xing überproportional stark vertreten. Handwerk, Fertigung, lokale Dienstleistungen: Diese Profile sind auf LinkedIn spärlich, auf Xing aktiv. Wer als regional verwurzeltes Unternehmen Kandidaten aus dem Umkreis sucht, hat auf Xing ein kleineres aber deutlich passgenauereres Kandidaten-Pool.

XING Events: Das am häufigsten übersehene Feature von Xing. XING Events ist die führende B2B-Veranstaltungsplattform im DACH-Raum. Messen, Konferenzen, Netzwerktreffen, Workshops – wer Events im deutschsprachigen Raum vermarktet, erreicht über XING Events eine Zielgruppe die aktiv nach beruflichen Veranstaltungen sucht. Die Conversion von Sichtbarkeit zu Anmeldungen ist hier nachweislich höher als auf generischen Event-Plattformen.

Suchmaschinenrelevanz: Xing-Profile und Unternehmensseiten ranken in deutschen Google-Suchergebnissen stark – oft auf der ersten Seite für Unternehmens- und Personensuchen. Ein vollständiges Xing-Profil verbessert die Sichtbarkeit in Suchmaschinen unabhängig von Social-Aktivität.

Xing Unternehmensseite richtig aufsetzen

Eine vollständige Xing Unternehmensseite ist Pflicht – nicht wegen der organischen Reichweite, sondern wegen der Suchmaschinenrelevanz und der Recruiting-Glaubwürdigkeit. Potenzielle Bewerber prüfen Xing-Profile als Teil ihrer Recherche bevor sie sich bewerben. Eine leere oder veraltete Unternehmensseite kostet Kandidaten.

Folgende Elemente sind strategisch relevant:

• Unternehmensbeschreibung: Positionierung, Werte, Kultur – das was Bewerber und Partner wissen wollen, nicht Marketingtext
• Mitarbeiterzahl und Branche: Direkte Suchfilter für Recruiter und Kandidaten
• Aktive Stellenanzeigen: Xing-Stellenanzeigen kosten Geld, haben aber im DACH-Markt nachweislich hohe Candidate-Qualität für bestimmte Berufsbilder
• News-Sektion: Wenige gut platzierte Beiträge pro Quartal sind besser als keine Aktivität – primär für Suchmaschinen-Signale

Recruiting auf Xing vs. LinkedIn: Die ehrliche Bewertung

Kriterium	Xing	LinkedIn
Kandidaten-Pool DACH	Stärker im Mittelstand / regional	Stärker in Tech, International, C-Level
Active Sourcing	Gute Filter, geringere Aktivität	Bessere Filter, höhere Aktivität
Kosten (Recruiter-Lizenz)	Günstiger	Teurer
Content-Distribution	Minimal	Stark
Events	Stark (XING Events)	Schwach

Xing Ads: Wann bezahlte Werbung auf Xing sinnvoll ist

Xing bietet ein eigenes Werbeanzeigen-System – weniger bekannt als LinkedIn Ads, aber für bestimmte Zielgruppen im DACH-Markt sehr effizient. Xing Ads ermöglichen Targeting nach Branche, Jobtitel, Unternehmensgröße, Region und Karrierelevel – ähnlich wie LinkedIn, aber mit Fokus auf den deutschsprachigen Markt.

Wo Xing Ads Sinn machen:

• Regionale B2B-Kampagnen – Unternehmen die gezielt Entscheider in einer bestimmten Region ansprechen wollen, zahlen bei Xing oft weniger CPL als bei LinkedIn-Kampagnen mit gleichem Targeting
• Recruiting für Fachkräfte im Mittelstand – Stellenanzeigen für technische Berufsbilder erreichen über Xing Ads eine Zielgruppe die auf LinkedIn kaum aktiv ist
• Event-Promotion – XING-Event-Ads an Nutzer die aktiv nach beruflichen Veranstaltungen suchen sind hocheffizient

Für Social Media Marketing-Teams die im DACH-Raum operieren, ist die Kombination aus Xing-Präsenz, XING Events und gezielten Xing Ads eine unterschätzte Alternative zu rein LinkedIn-basierten Strategien – besonders wenn die Zielgruppe Mittelstand und regionaler Fokus ist.

Die duale DACH-Strategie

Die praktische Empfehlung für Unternehmen im B2B-Bereich mit DACH-Fokus: Vollständige Xing-Präsenz aufbauen (Unternehmensseite, Mitarbeiterprofile), XING Events für alle relevanten Veranstaltungen nutzen, und Xing-Stellenanzeigen gezielt für Fachkräfte-Suche einsetzen. LinkedIn-Aktivitäten laufen parallel für organische Reichweite und internationale Sichtbarkeit.

Wer Xing komplett ignoriert, verzichtet auf 21 Millionen deutschsprachige Fachkräfte-Profile und die stärkste B2B-Event-Plattform im DACH-Markt. Wer nur Xing macht, verliert bei organischer Reichweite und internationalem Zugang.

Checkliste: Xing-Präsenz professionell aufbauen

• ☑ Unternehmensseite vollständig ausgefüllt – Beschreibung, Headerbild, Kontaktdaten
• ☑ Mitarbeiterprofile verknüpft – führende Köpfe zeigen echte Gesichter
• ☑ XING Events genutzt – alle B2B-Events der Marke eingetragen
• ☑ Xing Recruiter-Lizenz evaluiert – Kosten vs. LinkedIn verglichen
• ☑ Stellenanzeigen aktiv geschaltet – für Fachkräfte-Zielgruppen
• ☑ Xing Ads getestet – für regionale B2B-Kampagnen und Recruiting
• ☑ Keyword-Optimierung der Profile – für besseres Ranking in Xing-Suche und Google
• ☑ Duale Strategie definiert – Xing für DACH/Mittelstand, LinkedIn für Content/International

Xing ist nicht tot – es ist anders als LinkedIn und wird falsch eingesetzt wenn die Maßstäbe von LinkedIn angelegt werden. Im Kontext einer ganzheitlichen Social-Media-Marketing-Strategie ist Xing ein spezialisiertes Werkzeug mit klarem Anwendungsgebiet: DACH-Recruiting, Event-Vermarktung und regionale Unternehmenssichtbarkeit. Das Targeting-Potenzial von Xing Ads für sehr spezifische Berufsbilder in der Region ist ein oft genutzter Geheimtipp für B2B-Kampagnen mit engem Budget und hohem Fokus auf deutschen Mittelstand — eine Ergänzung zur LinkedIn-Strategie die den KPI-Mix im DACH-B2B messbar verbessert.