Relevanz ist die härteste Währung im modernen Marketing. In einer Welt, die von Informationsüberfluss geprägt ist, entscheiden Konsumenten in Millisekunden, ob eine Botschaft für sie zählt – oder ignoriert wird. Marken, die dauerhaft relevant bleiben, gewinnen Aufmerksamkeit, Loyalität und letztlich Marktanteile. Was bedeutet Relevanz im Marketing? Relevanz im Marketing bezeichnet die Eigenschaft einer Marke, einer […]
Shitstorm – Der Begriff „Shitstorm“ stammt aus dem Englischen, wo er eine breitere Bedeutung hat als im Deutschen.Im Deutschen bezeichnet ein Shitstorm eine Form der öffentlichen Empörung. Ein Shitstorm ist eine Phase, in der Unternehmen, Prominente, Vereine, Privatpersonen oder Behörden innerhalb kurzer Zeit aufgrund bestimmter Äußerungen oder Handlungen kritisiert werden, beispielsweise in sozialen Netzwerken oder […]
Relevante Inhalte – Mehr als nur Werbung, was heißt das? Mit Content Creation ist die Erstellung von Inhalten gemeint, die auf die Zielgruppe zugeschnitten sind. Es werden wertvolle Inhalte geschaffen, die für jeden kostenlos im Internet zugänglich sind. Dadurch wird die Reichweite des Unternehmens und dessen Produkten erhöht, die Lead Anzahl gesteigert und Vertrauen in […]
Infotainment bedeutet auf unterhaltender Art und Weise Informationen zu vermitteln. Aus dem Mix Informationen und Entertainment werden die Aufnahmefähigkeit und die Lerneffekte erhöht. Aus diesem Grund sollten Unternehmen Infotainment Content produzieren, um Informationen über das Produkt, die Dienstleistung oder das Unternehmen dem Nutzer näher zu bringen. Warum ausgerechnet Infotainment auf TikTok, was die Vorteile und […]
Point of Sale und Social Media klingen wie zwei Welten die nichts miteinander zu tun haben. Die eine ist der Moment wo eine Kaufentscheidung physisch abgeschlossen wird — im Laden, an der Kasse, vor dem Regal. Die andere ist der digitale Raum für Aufmerksamkeit und Markenaufbau. Wer diese Trennung noch denkt, verschenkt einen der mächtigsten […]
B2B meaning: what does business-to-business mean? Clear explanation of B2B relationships, examples and how B2B differs from B2C and B2G.
Keywords zu finden ist einfach — die richtigen Keywords zu finden ist eine der anspruchsvollsten Aufgaben im digitalen Marketing. Der Unterschied liegt im Intent: nicht was Menschen suchen ist die entscheidende Frage, sondern warum sie suchen und was sie erwarten zu finden. Ein Keyword mit 50.000 monatlichen Suchen kann weniger wertvoll sein als eines mit […]
„Wie werden wir viral?“ ist eine der am häufigsten gestellten und am schlechtesten zu beantwortenden Fragen im Marketing. Nicht weil die Mechanik von viralem Content unbekannt wäre – sondern weil „viral gehen“ ein Outcome ist, kein Plan. Marken die Viralität als Ziel setzen, produzieren meistens Content der versucht viral zu sein und es deshalb nicht […]
Mehr Follower bedeutet nicht automatisch mehr Reichweite — das ist der Mythos der die meisten Social-Media-Strategien in die falsche Richtung lenkt. Reichweite ist eine algorithmische Entscheidung die täglich neu getroffen wird, basierend auf dem Verhalten der letzten Stunden und Tage. Eine Marke mit 10.000 Followern und hoher Content-Qualität kann mehr Menschen erreichen als eine Marke […]
Down-Selling ist die kontraintuitivste Verkaufsstrategie die es gibt: aktiv ein günstigeres Produkt empfehlen und damit langfristig mehr verdienen. Die Logik ist psychologisch — ein Kunde der genau das kauft das zu ihm passt, kommt wieder. Ein Kunde der über seinen Bedarf verkauft wurde, kommt nicht wieder. Und weil Customer Acquisition Costs in den meisten Branchen […]
