Wer Kommunikationskanäle isoliert plant, verschenkt Wirkung. Das PESO-Modell bringt Ordnung in die Öffentlichkeitsarbeit, indem es jede Maßnahme einer von vier Medienarten zuordnet und dadurch sichtbar macht, wo Lücken oder Doppelungen in der Strategie bestehen. Gerade Teams, die Paid, PR und Social Media getrennt steuern, profitieren von diesem gemeinsamen Referenzrahmen. Was ist das PESO-Modell? Definition und […]
Ein guter Ruf entsteht nicht über Nacht und lässt sich auch nicht mit einer einzelnen PR-Maßnahme erkaufen. Reputationsaufbau beschreibt den systematischen, langfristigen Prozess, mit dem Unternehmen Vertrauen, Glaubwürdigkeit und ein positives Image bei ihren Zielgruppen aufbauen, lange bevor eine Krisenkommunikation überhaupt nötig wird. Das betrifft nicht nur Kunden, sondern ebenso Bewerber, Investoren und die Öffentlichkeit […]
In Media Res erklärt: Warum der Einstieg mitten in die Handlung Aufmerksamkeit weckt und wie sich die Technik in Werbung einsetzen lässt.
Die Heldenreise im Marketing erklärt: klassische Phasen, warum Kunden zum Helden werden und wie Marken die Rolle des Mentors übernehmen.
Produktversprechen erklärt: Definition, Abgrenzung zum Markenversprechen und die Folgen, wenn ein Produkt sein Versprechen nicht einhält.
Ein Prospekt fasst Informationen zu Produkten oder Dienstleistungen kompakt für Interessenten zusammen.
CRM steht für Customer-Relationship-Management und bündelt Kundendaten, Kommunikation und Vertriebsprozesse in einem System.
Was QSR im Marketing bedeutet, was Fast-Food-Ketten auszeichnet und wie lokale Sichtbarkeit und Franchise-Strategie zusammenspielen.
Was Sichtbarkeit im Marketing bedeutet, welche Kanäle dazu zählen und wie sich Sichtbarkeit über Rankings hinaus aufbauen lässt.
Wie Performance Max funktioniert, welche Vorteile die Automatisierung bringt und wann sich eine Kombination mit anderen Formaten lohnt.
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