Pocky: Project Sharehappi – Viral Social World Record YouTube-Kampagne

Die strategische Ausgangslage

Pocky, der ikonische Keksriegel von Ezaki Glico, wollte seine Kernbotschaft — Teilen und gemeinsames Geniessen — in der digitalen Welt erlebbar machen. Die Marke steht traditionell für Verbindung und Freude, doch in einer zunehmend digitalisierten Welt musste dieses Versprechen neu interpretiert werden. Ziel war es, eine Kampagne zu schaffen, die globale Reichweite entfaltet und dabei die Marken-DNA des Teilens authentisch verkörpert.

• Die Marke steht traditionell für Verbindung und Freude, doch in einer zunehmend digitalisierten Welt musste dieses Versprechen neu interpretiert werden
• Ziel war es, eine Kampagne zu schaffen, die globale Reichweite entfaltet und dabei die Marken-DNA des Teilens authentisch verkörpert

Das kreative Konzept

"Project Sharehappi — Pocky Dance Social World Record" lud Nutzer weltweit ein, einen eigenen Pocky-Tanz zu filmen und auf Social Media zu teilen. Das Kampagnenformat war bewusst partizipativ und niedrigschwellig gestaltet: Jeder konnte mitmachen, unabhängig von Tanzerfahrung oder technischem Equipment. Eine zentrale YouTube-Kampagne zeigte den Original-Pocky-Dance und feuerte die Community an, den Weltrekord für geteilte Tanzvideos zu brechen. Hashtag-Mechanik und Community-Challenges verstärkten die Verbreitung.

• Das Kampagnenformat war bewusst partizipativ und niedrigschwellig gestaltet: Jeder konnte mitmachen, unabhängig von Tanzerfahrung oder technischem Equipment
• Eine zentrale YouTube-Kampagne zeigte den Original-Pocky-Dance und feuerte die Community an, den Weltrekord für geteilte Tanzvideos zu brechen
• Hashtag-Mechanik und Community-Challenges verstärkten die Verbreitung

Wirkung und Learnings

Die Kampagne erzielte eine außergewöhnliche globale Beteiligung und demonstrierte, wie eine FMCG-Marke digitale Teilhabe als Markenerlebnis inszenieren kann. Pocky verwandelte den Akt des Teilens — den Kernwert der Marke — in ein konkretes, sichtbares Social-Media-Ritual. Das Learning für die Branche: User-generated Content funktioniert dann am besten, wenn er spielerisch, inklusiv und eng mit dem authentischen Markenwert verknüpft ist.

• Die Kampagne erzielte eine außergewöhnliche globale Beteiligung und demonstrierte, wie eine FMCG-Marke digitale Teilhabe als Markenerlebnis inszenieren kann
• Pocky verwandelte den Akt des Teilens — den Kernwert der Marke — in ein konkretes, sichtbares Social-Media-Ritual