Corporate Print & POS-Materialien: Broschüren, Kataloge, Flyer und Direct Mailing
Physische Werbemittel erzeugen eine Wirkung, die digitale Kanäle allein nicht replizieren können: Haptik, Beständigkeit und eine Präsenz, die nicht durch einen Algorithmus weggefiltert wird. Corporate Print umfasst alle gedruckten und physischen Kommunikationsmittel eines Unternehmens. Keine Zeit, deine Printwerbung selbst zu machen? Unsere Print Marketing Agentur übernimmt das für dich: Kontakt.
Was Corporate Print heute leistet
Gedruckte Materialien haben keinen Algorithmus, der über ihre Sichtbarkeit entscheidet – sie liegen einfach da, werden angefasst, weggelegt und manchmal wieder hervorgeholt. Genau das macht ihre Wirkung aus: Studien belegen, dass Informationen auf Papier bis zu 70 Prozent besser erinnert werden als dieselben Inhalte auf einem Bildschirm, und Direct Mailing erreicht laut Branchendaten Öffnungsraten zwischen 60 und 90 Prozent, während selbst gute E-Mail-Kampagnen im B2C-Bereich selten über 25 Prozent kommen.
Die wichtigsten Corporate-Print-Formate
Imagebroschüre
8 bis 24 Seiten, die Unternehmensphilosophie und Leistungen in Szene setzen – das klassische Format für den ersten Eindruck bei Kunden und Partnern.
Produktkatalog
Strukturierte Darstellung des gesamten Sortiments, meist deutlich umfangreicher als die Imagebroschüre und stärker auf den Vertrieb ausgerichtet.
Flyer und Folder
Kostengünstige Kurzformate für Aktionen, Events und Lokalwerbung – schnell produziert und schnell verteilt.
POS-Materialien
Displays, Aufsteller und Regalwobbler steigern Impulskäufe um 20 bis 30 Prozent, wenn sie am richtigen Punkt im Kaufprozess platziert sind.
Direct Mailing
Postwerbemittel mit personalisierbarem Inhalt und messbarer Responserate – oft unterschätzt, gerade im B2B-Geschäft.
Give-aways und Verpackungen
Branded Merchandise als dauerhafter Markenträger, der im Alltag der Zielgruppe präsent bleibt.
Produktionsprozess: Von der Idee zum fertigen Druckerzeugnis
Ein professionelles Print-Projekt durchläuft klar definierte Phasen. Briefing und Konzeption legen fest, welche Botschaft welches Format transportiert, die Gestaltung folgt anschließend dem Corporate Design Standard. Erst dann geht der Druckauftrag in die Produktion.
Key Insight: Print-Materialien mit konsequenter Markenführung steigern die Markenwiedererkennung um bis zu 33 Prozent.
POS-Materialien: Wirkung am entscheidenden Moment
Ein Regalaufsteller im Lebensmitteleinzelhandel kann den Abverkauf eines Produkts um bis zu 40 Prozent steigern, wenn er richtig positioniert und gestaltet ist. Botschaften müssen dabei in unter drei Sekunden erfassbar sein, mehr Zeit bleibt am Regal schlicht nicht. In der Praxis sehen wir immer wieder, dass Unternehmen am POS zu viel kommunizieren wollen – ein Aufsteller mit einer klaren Aussage und einem starken visuellen Anker schlägt fünf vollgepackte Wobblerformate praktisch jedes Mal.
Vergleich: Print-Formate nach Kosten und Eignung
| Format | Produktionskosten (1.000 Stück) | Reichweite/Wirkung | Idealer Einsatz |
|---|---|---|---|
| Imagebroschüre (12 Seiten) | ab 800 € | Hoch, langfristig | Messen, Kundenbesuche, Onboarding |
| Produktkatalog (48 Seiten) | ab 2.500 € | Sehr hoch, sortimentsübergreifend | B2B-Vertrieb, Fachhandel, Mailing |
| Flyer DIN A5 | ab 80 € | Mittel, kurzfristig | Events, Aktionen, Lokaldistribution |
| POS-Display (Aufsteller) | ab 350 € | Sehr hoch am Kaufort | Handel, Apotheken, Gastro |
| Direct Mailing (adressiert) | ab 600 € (inkl. Porto) | Hoch, personalisierbar | Neukundengewinnung, Reaktivierung |
Fazit
Corporate Print ist kein Relikt, sondern ein strategisches Werkzeug, das seine Stärken genau dort ausspielt, wo digitale Kanäle an Grenzen stoßen: Haptik, Aufmerksamkeitsspanne, Vertrauen. Wer Print und Digital als getrennte Silos behandelt, verschenkt Potenzial – am stärksten wirkt es dort, wo der Regalaufsteller auf einen QR-Code verweist und die Imagebroschüre denselben visuellen Auftritt trägt wie die Website.
Was kostet eine professionelle Imagebroschüre?
Eine 12-seitige Imagebroschüre in einer Auflage von 1.000 Stück beginnt bei rund 800 Euro für Druck und Verarbeitung. Hochwertige Veredelungen wie Lackierung oder Prägung können den Preis um 30 bis 60 Prozent erhöhen.
Wie unterscheiden sich Flyer und Folder?
Ein Flyer ist ein einzelnes, bedrucktes Blatt ohne Falz, während ein Folder durch Falzungen mehrere Informationsflächen erzeugt. Folder eignen sich für strukturierte Informationen, Flyer eher für die schnelle Einzelbotschaft.
Welche POS-Materialien sind im Einzelhandel am wirkungsvollsten?
Freistehendes Display-Material und Thekensteller mit einer einzigen, klaren Produktbotschaft erzielen erfahrungsgemäß die höchsten Impulskaufquoten.
Kann Print-Wirkung digital gemessen werden?
Ja. QR-Codes, UTM-parametrierte Landingpages, dedizierte Telefonnummern und Einlösecodes ermöglichen eine direkte Erfolgsmessung – Print muss also längst nicht mehr „unmessbar“ sein.
Wann lohnt sich ein gedruckter Produktkatalog gegenüber einem digitalen Katalog?
Gedruckte Kataloge lohnen sich besonders im B2B-Bereich mit komplexem Sortiment und bei Zielgruppen mit niedrigerer digitaler Affinität.
Corporate Print wirkt am effektivsten als Teil einer übergreifenden Crossmedia Marketing-Strategie. Für die Markenwahrnehmung im digitalen Umfeld ergänzen Maßnahmen zur Brand Awareness den physischen Auftritt. Die Koordination übernimmt idealerweise eine Kommunikationsagentur mit Print-Kompetenz.
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