Corporate Print & POS: Broschüren, Kataloge und Direktmailing

Physische Werbemittel erzeugen eine Wirkung, die digitale Kanäle allein nicht replizieren können: Haptik, Beständigkeit und eine Präsenz, die nicht durch einen Algorithmus weggefiltert wird. Corporate Print umfasst alle gedruckten und physischen Kommunikationsmittel eines Unternehmens.

Inhaltsverzeichnis

Was Corporate Print heute leistet

Die wichtigsten Corporate-Print-Formate

Produktionsprozess: Von der Idee zum fertigen Druckerzeugnis

POS-Materialien: Wirkung am entscheidenden Moment

Vergleich: Print-Formate nach Kosten und Eignung

Fazit

Was kostet eine professionelle Imagebroschüre?

Wie unterscheiden sich Flyer und Folder?

Welche POS-Materialien sind im Einzelhandel am wirkungsvollsten?

Kann Print-Wirkung digital gemessen werden?

Wann lohnt sich ein gedruckter Produktkatalog gegenüber einem digitalen Katalog?

Was Corporate Print heute leistet

Gedruckte Materialien haben keinen Algorithmus, der über ihre Sichtbarkeit entscheidet. Studien belegen, dass Informationen auf Papier bis zu 70 Prozent besser erinnert werden als dieselben Inhalte auf dem Bildschirm. Direct Mailing erreicht laut Branchendaten Öffnungsraten zwischen 60 und 90 Prozent, während E-Mail-Kampagnen im B2C-Bereich selten über 25 Prozent kommen.

Die wichtigsten Corporate-Print-Formate

Imagebroschüre

8–24 Seiten, setzt Unternehmensphilosophie und Leistungen in Szene

Produktkatalog: Strukturierte Darstellung des gesamten Sortiments

Flyer und Folder

Kostengünstige Kurzformate für Aktionen, Events und Lokalwerbung

POS-Materialien

Displays, Aufsteller, Regalwobbler — steigern Impulskäufe um 20–30 Prozent

Direct Mailing

Postwerbemittel mit personalisierbarem Inhalt und messbarer Responserate

Give-aways und Verpackungen: Branded Merchandise als dauerhafter Markenträger

Produktionsprozess: Von der Idee zum fertigen Druckerzeugnis

Ein professionelles Print-Projekt durchläuft klar definierte Phasen. Briefing und Konzeption legen fest, welche Botschaft welches Format transportiert. Die Gestaltung folgt dem Corporate Design Standard. Erst dann geht der Druckauftrag in die Produktion.

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Key Insight: Print-Materialien mit konsequenter Markenführung steigern die Markenwiedererkennung um bis zu 33 Prozent.

POS-Materialien: Wirkung am entscheidenden Moment

Ein Regalaufsteller im Lebensmitteleinzelhandel kann den Abverkauf eines Produkts um bis zu 40 Prozent steigern, wenn er richtig positioniert und gestaltet ist. Botschaften müssen in unter drei Sekunden erfassbar sein.

In der Praxis sehen wir, dass Unternehmen am POS oft zu viel kommunizieren wollen. Ein Aufsteller mit einer klaren Aussage und einem starken visuellen Anker schlägt fünf vollgepackte Wobblerformate jedes Mal.

Vergleich: Print-Formate nach Kosten und Eignung

Format	Produktionskosten (1.000 Stück)	Reichweite/Wirkung	Idealer Einsatz
Imagebroschüre (12 Seiten)	ab 800 €	Hoch, langfristig	Messen, Kundenbesuche, Onboarding
Produktkatalog (48 Seiten)	ab 2.500 €	Sehr hoch, sortimentsübergreifend	B2B-Vertrieb, Fachhandel, Mailing
Flyer DIN A5	ab 80 €	Mittel, kurzfristig	Events, Aktionen, Lokaldistribution
POS-Display (Aufsteller)	ab 350 €	Sehr hoch am Kaufort	Handel, Apotheken, Gastro
Direct Mailing (adressiert)	ab 600 € (inkl. Porto)	Hoch, personalisierbar	Neukundengewinnung, Reaktivierung

Fazit

Corporate Print ist kein Relikt, sondern ein strategisches Werkzeug, das seine Stärken dort ausspielt, wo digitale Kanäle an Grenzen stoßen. Wer Print und Digital als getrennte Silos behandelt, verschenkt Potenzial.

Was kostet eine professionelle Imagebroschüre?

Eine 12-seitige Imagebroschüre in einer Auflage von 1.000 Stück beginnt bei rund 800 Euro für Druck und Verarbeitung. Hochwertige Veredelungen können den Preis um 30–60 Prozent erhöhen.

Wie unterscheiden sich Flyer und Folder?

Ein Flyer ist ein einzelnes, bedrucktes Blatt ohne Falz, während ein Folder durch Falzungen mehrere Informationsflächen erzeugt. Folder eignen sich für strukturierte Informationen, Flyer für schnelle Einzelbotschaften.

Welche POS-Materialien sind im Einzelhandel am wirkungsvollsten?

Freistehendes Display-Material und Thekensteller mit einer einzigen, klaren Produktbotschaft erzielen die höchsten Impulskaufquoten.

Kann Print-Wirkung digital gemessen werden?

Ja. QR-Codes, UTM-parametrierte Landingpages, dedizierte Telefonnummern und Einlösecodes ermöglichen eine direkte Erfolgsmessung.

Wann lohnt sich ein gedruckter Produktkatalog gegenüber einem digitalen Katalog?

Gedruckte Kataloge lohnen sich besonders im B2B-Bereich mit komplexem Sortiment und bei Zielgruppen mit niedrigerer digitaler Affinität.

Corporate Print wirkt am effektivsten als Teil einer übergreifenden Crossmedia Marketing-Strategie. Für die Markenwahrnehmung im digitalen Umfeld ergänzen Maßnahmen zur Brand Awareness den physischen Auftritt. Die Koordination übernimmt idealerweise eine Kommunikationsagentur mit Print-Kompetenz.