Memes sind nicht der Gegenpol zu ernstem Marketing — sie sind das effektivste Virality-Werkzeug das Marken kostenlos nutzen können, wenn sie es richtig einsetzen. Die Grundregel: ein Meme das sich gut anfühlt für eine Marke ist zu marken-spezifisch. Ein Meme das viral geht trifft eine universelle Emotion. Der Widerspruch zwischen Markenbotschaft und Meme-Logik ist die […]
Markenfürsprecher sind Gold im Online-Marketing. Denn insbesondere Empfehlungsmarketing, ist extrem wirksam. In vielen Blogbeiträgen haben wir bereits über wichtige Kennzahlen im Thema Social-Media-Marketing gesprochen, von der Klickrate bis hin zur Interaktionsrate. All diese Zahlen belegen letztendlich den Erfolg von einzelnen Kampagnen. Erfolg der auf Grundlage von Werbeanzeigen entsteht, ist in der Regel spekulativ und schwierig […]
Live-Videos auf Instagram erzeugen sechsmal mehr Interaktionen als reguläre Videos — trotzdem nutzen weniger als 12 % aller Business-Accounts das Format regelmäßig. Wer jetzt mit Instagram Live, TikTok Live und strategischen Story-Formaten startet, trifft auf wenig Konkurrenz und maximale algorithmische Aufmerksamkeit. Live- und Story-Formate im Vergleich Bevor du eine Strategie entwickelst, musst du die Unterschiede […]
Die Klickrate, die sogenannte Click Through Rate bzw. auch kurz CTR genannt, ist ein extrem wichtiger Indikator im Reporting und Monitoring. Als Kennzahl gibt die Klickrate Auskunft darüber, in welcher Relation die Views, die sogenannten Sichtungen, im Verhältnis zu den Klicks stehen. Je höher dieser prozentuale Wert ist, desto erfolgreicher ist die Kampagne. Tipp: Wenn […]
Newsjacking-Posts, die in den ersten drei Stunden nach einer Nachricht erscheinen, erhalten laut BuzzSumo durchschnittlich 300 Prozent mehr Shares als Inhalte, die erst nach 24 Stunden live gehen. Drei Stunden — das ist weniger Zeit als die meisten Freigabeprozesse dauern. Wer Newsjacking ernsthaft betreiben will, muss zuerst sein internes System verändern, bevor er über Content […]
Organische Reichweite ist eines der Ziele im Social Media Management. Denn organische Reichweite ist nachhaltig. Echte Menschen, echte Personen, die mit ihrem Social Media Account in Interaktion treten. Die meisten Unternehmen geben sehr viel Geld für Reichweite aus, denn eine eigene Community zu erschaffen, verlangt viel Kreativität, Zeit und Arbeit. Für Firmen, Marken und Produkte […]
Für die Interaktionsrate bzw. das Engagement, ist die Konversation mit der eigenen Zielgruppe ein entscheidender Erfolgsfaktor für ihr Social-Media-Marketing. Konversationen ist in der Medienwissenschaft das Grundmodell. Dadurch, dass Informationen getauscht werden, werden Neuheiten verbreitet, Innovationen, alle erdenklichen Formen von Informationen. Konversation ist aber nicht nur ein absoluter Grundpfeiler, es ist auch Erfolgsfaktor für den Algorithmus […]
Interaktionsrate bzw. das Engagement der Nutzer spielt vor allem in zwei Bereichen eine große Rolle. Zum einen im Monitoring, das heißt der Erfolgsmessung bzw. der Erfolgsbewertung im Anschluss an Kampagnen. Zum anderen ist die Interaktionsrate bzw. das Engagement ein entscheidender Faktor bei der Preisbemessung von Influencern bzw. deren Social Media Kanälen. Die Berechnung der Formel […]
73% aller Marken, die einen Shitstorm erleben, reagieren zu langsam — und machen die Krise damit erst richtig groß. Social-Media-Krisen sind keine Ausnahme mehr, sondern kalkulierbares Risiko. Wer vorbereitet ist, überlebt sie. Wer es nicht ist, verliert Vertrauen, das sich in Jahren nicht zurückgewinnen lässt. Was ist ein Shitstorm? Der Begriff Shitstorm beschreibt eine Welle […]
Über 40 % der Gen-Z-Nutzer verwenden Instagram und TikTok als primäre Suchmaschine — und dein Handle entscheidet, ob sie dich dabei finden oder deinen Wettbewerber. Wer seinen Nutzernamen strategisch wählt, gewinnt organische Reichweite ohne Werbebudget. Wer ihn ignoriert, zahlt diesen Fehler täglich mit entgangenen Followern, Kunden und Kooperationen. Was ist ein Handle? Ein Handle ist […]
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