TV Werbung: Agentur, Spot Produktion, Buchung, Preise

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TV Werbung ist nach wie vor das Königsmedium, wenn es um den schnellen Aufbau von massiver Reichweite und Markenvertrauen geht. Trotz des digitalen Wandels erreicht lineares Fernsehen täglich Millionen von Menschen in allen Altersgruppen und bietet eine unvergleichliche Bühne für emotionales Storytelling. Eine professionell geplante TV-Kampagne setzt Impulse, die weit über den Bildschirm hinausgehen und oft die Basis für erfolgreiche Cross-Channel-Strategien bilden. In Kombination mit moderner Streaming Werbung oder klassischer Radiowerbung sowie OOH (Out of Home) Maßnahmen entsteht ein unschlagbarer Marketing-Mix.

TV Werbung: Wie funktioniert das?

Was willst du kommunizieren und wie?

Du willst Werbung im Fernsehen buchen? Der Prozess ist komplexer als bei digitalen Ads, aber durch eine klare Struktur beherrschbar. Es beginnt bei der strategischen Mediaplanung, geht über die kreative Produktion des Spots bis hin zur Buchung der Sendeplätze und der anschließenden Performance-Analyse. Im Gegensatz zu Performance Marketing im Netz, steht hier oft das Branding im Vordergrund, wobei moderne Tracking-Methoden heute auch direkte Sales-Impulse messbar machen.

So schaltest du TV Werbung:

  • Definition der Zielgruppe und Auswahl der passenden Sender
  • Konzeption und Storyboarding des Werbespots
  • Produktion in High-End Qualität (4K/Cinema-Standard)
  • Media-Einkauf und Verhandlung von Rabatten
  • Monitoring der Ausstrahlung und Wirkungsmessung

Vom TV-Spot zum Streueffekt!

Vom TV-Spot zum Streueffekt (kostenlos), wie hier aus unseren Cases:

Agentur: Produktion & Media Buy

Eine Full-Service-Agentur nimmt dir die Komplexität ab. Während die Foto- und Videoproduktion die kreative Basis schafft, kümmert sich der Media-Einkauf um die besten Sendezeiten zum besten Preis. Wir verstehen uns als Brücke zwischen deiner Marke und den großen Vermarktern. Der Ablauf ist dabei in klare Phasen unterteilt:

  1. Planung des TV-Spots: Strategische Ausrichtung und Zielsetzung.
  2. Kreativphase: Erstellung von Skript und Storyboard.
  3. Produktion: Dreh, Schnitt, Voice-Over und Color-Grading.
  4. Mediaplanung: Auswahl der Sendeumfelder und Zeitslots.
  5. Ausstrahlung: Technisches Handling und Reporting.

Das sind die typischen 5 Schritte zum TV-Spot.

Planung des TV-Spots – Schritt 1

In der Planung legen wir fest, wen wir erreichen wollen. Geht es um die breite Masse auf RTL oder ProSieben, oder suchen wir die Nische auf Sendern wie n-tv oder Welt? Wir analysieren die Sehgewohnheiten deiner Zielgruppe und koppeln diese Erkenntnisse oft mit Daten aus deiner Marketing Beratung, um Synergien zu nutzen. Das Ziel: Ein Spot, der nicht nur gesehen wird, sondern im Kopf bleibt.

Wochen vorher, die Planung:

Spot Produktion

Ein TV-Spot muss technisch perfekt sein. Hier gibt es keine zweite Chance für den ersten Eindruck. Wir setzen auf professionelles Equipment und erfahrene Teams. Oft integrieren wir hierbei auch UGC-Elemente oder Influencer-Szenen, um den Spot für jüngere Zielgruppen nahbarer zu machen. Ein guter TV-Spot ist heute meist die Basis für „Snackable Content“ auf Social Media Kanälen.

Buchung und Ausspielung

Beim Media Buy verhandeln wir für dich. Durch unser Netzwerk und viele Cases haben wir Zugriff auf attraktive Konditionen. Wir achten darauf, dass dein Spot in Umfeldern läuft, die deine Marke stärken. Dabei berücksichtigen wir auch „Prime-Time“ vs. „Off-Prime“ Slots, um die maximale Frequenz für dein Budget zu erreichen. Auch die Koppelung mit Google Ads (Search-Trigger während der Ausstrahlung) ist hier essenziell.

Analyse und Optimierung

Nach der Kampagne ist vor der Kampagne. Wir analysieren mittels Direct-Response-Tracking, wie viele Nutzer nach der Ausstrahlung deine Website besucht haben. Wir vergleichen die Kosten pro Kontakt (CPM) mit anderen Kanälen wie YouTube Ads, um die Effizienz der TV-Werbung im Gesamtgefüge zu bewerten. Nur so lässt sich der ROI (Return on Investment) sauber abbilden.

Mit prominenten Gesichtern arbeiten?

Manchmal kann ein Promi oder Influencer helfen, um sofortiges Vertrauen aufzubauen. Bekannte Gesichter fungieren als „Testimonials“ und können die Werbebotschaft glaubwürdiger transportieren. Besonders bei neuen Marken im Markt sorgt ein prominentes Gesicht für den nötigen „Social Proof“, den man sonst mühsam über Jahre aufbauen müsste. Wir unterstützen dich bei der Auswahl und dem Contracting der passenden Persönlichkeiten.

Preise: Was kostet TV Werbung?

Die Frage, die alle interessiert: Was kostet es, TV Werbung zu schalten? Die Preise variieren extrem und hängen von der Einschaltquote, der Tageszeit und dem Sender ab. Während ein Slot während eines WM-Finales Millionen kostet, sind regionale Sender oder Nischen-Kanäle überraschend erschwinglich. Wir kalkulieren für dich transparent, damit du keine Überraschungen erlebst.

Beispiel kleiner TV Sender ~ 2.500 € – 5.000 € / Tag

Nischensender (z.B. Special Interest, Regional oder Nachrichten) bieten einen günstigen Einstieg, um eine spitze Zielgruppe ohne hohe Streuverluste zu erreichen.

  • Geringere Produktionskosten möglich
  • Sehr gezielte Ansprache (z.B. Business-Kontext bei Nachrichtensendern)
  • Hohe Wiederholungsrate der Spots
  • Ideal für regionale Testkampagnen

Beispiel großer TV Sender ~ 50.000 € – 250.000 € / Tag

Wer in die Top 5 Sender (RTL, ProSieben, etc.) investiert, kauft massive Aufmerksamkeit. Hier geht es um nationale Bekanntheit in kürzester Zeit.

  • Maximale Reichweite (Millionen Kontakte pro Spot)
  • Hoher Branding-Effekt und Prestige
  • Perfekt für Product-Launches
  • Starke Synergieeffekte mit E-Commerce Kampagnen

Das Ziel, mehr Verkäufe und Lieferungen:

Kampagnenübertragung: Von TV zu Social Media

Ein moderner TV-Spot ist nur der Anfang. Wir verlängern die Kampagne von „Out of Home“ oder dem TV-Bildschirm direkt nach Hause auf das Smartphone. Durch TikTok Ads, Instagram Ads und passenden Content schaffen wir eine lückenlose Customer Journey. Wenn der Nutzer den Spot im TV sieht und kurz darauf die passende Anzeige in seinem Feed findet, steigt die Kaufwahrscheinlichkeit massiv an.

Deine TV Agentur & Kontakt

Als ganzheitliche Marketing- und Werbeagentur sind wir durch unsere zahlreichen Cases immer „Cutting Edge“. Wir wissen, was in der Praxis funktioniert, weil wir selbst große Marken führen. Warum eine Agentur beauftragen? Weil es Zeit, Nerven und bares Geld spart. Wir kennen die Fallstricke in der Planung und Produktion und sorgen dafür, dass dein Budget optimal genutzt wird.