Relaunch: Website planen, migrieren, absichern

Ein Relaunch ist mehr als ein neues Design, er betrifft Struktur, Inhalte, Technik und oft auch die gesamte Domain einer Website. Je grösser die Website und je mehr Abteilungen beteiligt sind, desto wichtiger wird eine klare Verantwortlichkeit für jeden einzelnen Schritt. Wird dabei die Sitemap vergessen oder die Robots.txt falsch übernommen, drohen Sichtbarkeitsverluste, die sich erst Wochen später zeigen. Wer ausschliesslich die SEO-Seite eines Relaunches vertiefen will, findet Details in unserem Beitrag SEO-Relaunch, hier geht es um den gesamten Prozess.

Inhaltsverzeichnis

Planung vor dem eigentlichen Relaunch

Migration von Inhalten und Struktur

Häufige Fehler bei einem Relaunch

Technische Absicherung nach dem Livegang

Relaunch: Die häufigsten Fehler nach dem Livegang

Relaunch-Erfolg mit Daten belegen

Planung vor dem eigentlichen Relaunch

Am Anfang steht eine vollständige Bestandsaufnahme der bestehenden Website: welche Seiten existieren, welche davon Traffic bringen und welche Stakeholder überhaupt betroffen sind, von Marketing über IT bis zum Kundenservice. Ohne diese Bestandsaufnahme werden im späteren Prozess häufig Seiten übersehen, die eigentlich erhalten bleiben sollten.

Ein Relaunch ohne vollständige URL-Liste der alten Website führt fast immer zu fehlenden Weiterleitungen und verlorenen Rankings.

Zur Planung gehört zudem ein realistischer Zeitplan mit Puffer für Tests, denn Migrationen laufen selten exakt nach erstem Entwurf. Wer Stakeholder früh einbindet, vermeidet zudem, dass wichtige Anforderungen erst kurz vor dem Livegang auftauchen.

Vollständige URL-Liste der alten Seite
Traffic- und Umsatzstärke pro Seite prüfen
Stakeholder aus allen Abteilungen einbinden
Realistischen Zeitplan mit Puffer setzen

Ein klar dokumentierter Entscheidungsprozess hilft zusätzlich dabei, spätere Rückfragen zu einzelnen Entscheidungen schnell zu klären, statt Wochen nach dem Livegang erneut zu diskutieren, warum bestimmte Seiten entfernt wurden.

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Migration von Inhalten und Struktur

Beim eigentlichen Umzug werden Inhalte, Bilder und Datenbankstrukturen in das neue System übertragen, oft verbunden mit einem neuen Redesign und einer veränderten Seitenstruktur. Auch bestehende interne Verlinkungen und Kategorien sollten dabei nicht einfach kopiert, sondern auf ihre heutige Relevanz hin überprüft werden. Ein Content Audit vor der Migration zeigt, welche Inhalte überhaupt migriert werden müssen und welche ersatzlos entfernt werden können.

Content Audit vor der Migration durchführen
Weiterleitungen für alle wichtigen URLs planen
Neue Seitenstruktur gegen alte spiegeln
Bilder und Metadaten vollständig übernehmen

Parallel zur technischen Migration lohnt sich ein Blick auf bestehende Backlinks von externen Seiten, damit besonders wertvolle Verweise gezielt auf die passenden neuen Zieladressen umgeleitet werden.

Häufige Fehler bei einem Relaunch

Viele Probleme nach einem Relaunch entstehen nicht durch das neue Design selbst, sondern durch Kleinigkeiten, die im Trubel des Livegangs übersehen werden. Fehlende Weiterleitungen für alte URLs, ein versehentlich blockiertes Verzeichnis oder eine vergessene Aktualisierung der Analytics-Einbindung gehören zu den klassischen Stolpersteinen. Auch interne Links werden bei einer neuen Seitenstruktur häufig nicht konsequent auf die neuen Zieladressen angepasst, was zu Fehlermeldungen und einer schlechteren Nutzererfahrung führt. Ein strukturierter Testlauf auf einer nicht öffentlichen Testumgebung, bevor die neue Website tatsächlich live geht, deckt die meisten dieser Fehler frühzeitig auf.

Fehlende Weiterleitungen für alte URLs
Versehentlich blockierte Verzeichnisse übersehen
Analytics-Einbindung nicht aktualisiert
Interne Links auf neue Struktur anpassen

Eine einfache Checkliste, die vor dem Livegang gemeinsam von Technik und Redaktion durchgegangen wird, reduziert das Risiko solcher Fehler erheblich, ohne den gesamten Prozess zusätzlich zu verlangsamen.

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Technische Absicherung nach dem Livegang

Direkt nach dem Livegang braucht die neue Website besondere Aufmerksamkeit: Page Speed muss gegen die alte Version geprüft werden, Weiterleitungen müssen tatsächlich greifen und Suchmaschinen brauchen aktuelle Signale über die neue Struktur. Erst ein stabiler Zeitraum ohne neue Fehlermeldungen signalisiert, dass der Relaunch technisch tatsächlich abgeschlossen ist, nicht schon der Klick auf „veröffentlichen“.

Ladezeit gegen alte Version vergleichen
Weiterleitungen stichprobenhaft testen
Suchmaschinen über neue Struktur informieren
Monitoring in den ersten Wochen verstärken

Wer die ersten Wochen nach dem Relaunch besonders engmaschig beobachtet, erkennt Abweichungen von der bisherigen Sichtbarkeit frühzeitig und kann gezielt nachsteuern, statt erst nach einem deutlichen Rückgang zu reagieren.

Relaunch: Die häufigsten Fehler nach dem Livegang

Neben fehlenden Weiterleitungen gehört eine unsauber übernommene URL-Struktur zu den teuersten Fehlern nach einem Relaunch. Wenn sich das Schema kompletter Adressen ändert, ohne dass jede alte URL gezielt auf ihr neues Gegenstück verweist, verlieren selbst starke, gut rankende Seiten ihre bisherige Position.

Ein weiterer Klassiker betrifft die technische Basis insgesamt: Wird im Zuge des Relaunches gleichzeitig das komplette System gewechselt, sollte die technische SEO von Anfang an Teil des Projektplans sein, nicht ein nachträglicher Prüfschritt kurz vor dem Livegang.

URL-Schema nie ohne Weiterleitung ändern
Technische Basis von Anfang an einplanen
Systemwechsel und Relaunch gemeinsam denken
Prüfung nicht auf letzten Moment verschieben

Relaunch-Erfolg mit Daten belegen

Ob ein Relaunch tatsächlich erfolgreich war, zeigt sich nicht am Design allein, sondern an messbaren Kennzahlen vor und nach dem Livegang. Eine saubere Einrichtung von Google Analytics auf der neuen Website ist dafür Grundvoraussetzung, idealerweise mit einem klaren Vergleichszeitraum zur alten Version.

Ohne diesen Vergleich lässt sich kaum belegen, ob Rückgänge bei Traffic oder Rankings tatsächlich mit dem Relaunch zusammenhängen oder auf andere, unabhängige Ursachen zurückgehen.