Print Strategie: Warum gedruckte Werbung noch immer wirkt
Während viel Budget in digitale Kanäle fließt, bleibt Print für viele Zielgruppen und Branchen erstaunlich wirksam. Eine Print Strategie legt fest, welche Formate – von der klassischen Anzeige bis zum Flyer – welchen Zweck erfüllen, wie es auch die Übersicht zu Anzeigenwerbung in Zeitungen und Magazinen zeigt und dabei deutlich macht, dass Print nicht pauschal, sondern gezielt eingesetzt werden sollte.
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Print wirkt gezielt eingesetzt – nicht pauschal für jede Zielgruppe.
Warum Print nicht ausgedient hat
Gedruckte Medien erreichen Zielgruppen, die von digitaler Werbung längst desensibilisiert sind, und genießen häufig ein höheres Vertrauen als Online-Anzeigen.
Ein einfacher Flyer im Briefkasten schafft in vielen Branchen noch immer mehr Vertrauen als ein Social-Ad.
Auch bei Themen wie Regionalität, Handwerk oder gehobenen Produkten wirkt Print oft glaubwürdiger, weil er nicht wegklickbar ist und bewusster wahrgenommen wird als ein Banner im Feed. Studien zur Werbewirkung zeigen zudem regelmäßig, dass haptische Medien länger im Gedächtnis bleiben als flüchtig gescrollte digitale Anzeigen.
Formate innerhalb einer Print Strategie
Je nach Ziel kommen unterschiedliche Formate zum Einsatz:
- Zeitungsanzeigen für Reichweite und Image
- Broschüren und Kataloge für erklärungsbedürftige Produkte
- Flyer für regionale, begrenzte Aktionen
- Geschäftsausstattung als tägliche Markenberührung
- Direct Mailing für gezielte, personalisierte Ansprache
Zielgruppen, für die Print besonders wirkt
Nicht jede Zielgruppe reagiert gleich auf Print. Ältere Zielgruppen und Fachpublikum in bestimmten Branchen lesen häufig noch regelmäßig Fachzeitschriften oder Tageszeitungen, während jüngere Zielgruppen dort kaum noch erreichbar sind. Eine sinnvolle Print Strategie berücksichtigt deshalb genau, welche Zielgruppe über welches Medium tatsächlich erreichbar ist, statt Print unreflektiert für alle Zielgruppen gleichermaßen einzusetzen.
Print als Ergänzung zu digitalen Kanälen
Eine moderne Print Strategie funktioniert selten isoliert. Materialien wie Broschüren, Kataloge und POS-Materialien greifen digitale Botschaften auf und führen über QR-Codes oder Kurzlinks zurück in den Online-Kanal.
- QR-Codes – direkter Sprung zur passenden Landingpage
- Kurzlinks – einfache, messbare Rückführung online
So verbindet sich die haptische Wirkung von Print mit der Messbarkeit digitaler Kanäle, statt beide Welten getrennt zu betrachten.
Technische Grundlagen der Umsetzung
Eine Print Strategie steht und fällt auch mit technischer Sorgfalt bei der Umsetzung, etwa bei Farbraum, Beschnitt und Auflösung der Druckdaten, wie es in Hinweisen zur Bestellung bei Online-Druckereien beschrieben wird.
Fehler bei Farbraum oder Beschnitt zeigen sich erst nach dem Druck – und dann ist es teuer.
Wie sich Print insgesamt in der digitalen Medienlandschaft behauptet, zeigt die Einordnung im Beitrag zum Print-Medium in der digitalen Welt.
Erfolgsmessung bei Print-Kampagnen
Ein häufiger Einwand gegen Print ist die schwierige Messbarkeit im Vergleich zu digitalen Kanälen. Mit individuellen QR-Codes, dedizierten Landingpages oder speziellen Rabattcodes je Druckmedium lässt sich der Erfolg einzelner Print-Maßnahmen jedoch durchaus nachvollziehen.
Messpunkte gehören von Anfang an in die Print Strategie – nicht erst, wenn die Auflage bereits gedruckt ist.
Budgetplanung für Print
Print-Kampagnen haben oft längere Vorlaufzeiten und höhere Fixkosten als digitale Anzeigen, etwa durch Layout, Druck und Distribution. Eine realistische Print Strategie plant deshalb genügend Vorlaufzeit ein und kalkuliert Fixkosten von Anfang an mit.
- Layout – Gestaltung und Freigabeschleifen einplanen
- Druck – realistische Produktionszeiten kalkulieren
- Distribution – Zustellung bis zum gewünschten Termin sichern
Wer diese Vorlaufzeiten von Anfang an respektiert, vermeidet teure Last-Minute-Änderungen und kann Print-Maßnahmen sauber in den größeren Kampagnenkalender neben digitalen Aktivitäten einordnen, statt sie als isolierte Einzelaktion ohne Bezug zur restlichen Kommunikation zu behandeln.
Prospekt: Definition, Nutzen und Einsatz im Marketing
Print Ads: Anzeigenwerbung in Zeitungen, Fachmagazinen und Publikumszeitschriften
Shared Media: Definition, Bedeutung und Strategie im PESO-Modell
PR-Tools: Software für Monitoring, Analyse und Pressearbeit
Sentiment-Analyse: Definition, Methoden und Einsatz im Marketing
AVE: Advertising Value Equivalent einfach erklärt
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