Beitr├Ąge

Speaker: Social Media Manager Weiterbildung – Heute geht es um Lebensmittel!

Heute waren ich als Speaker zu Gast in Bayern! Wundersch├Ân gelegen aber auch Planungsintensiv, unsere heutige Workshop Sitzung hat uns ins Herzen von Bayern verschlagen. Fr├╝h morgens, 7 Uhr in M├╝nchen, mit dem Start vom Hotel begann super, traumhaftes Wetter, die M├╝nchner Innenstadt, die Vorfreude ist gro├č und der erste Weg f├╝hrt uns aufs bayerische Land. Selten erlebt man bei einer Rede, schon bei der Anfahrt, so wundervolle Momente. Der Sonnenaufgang ├╝ber den bayerischen Alpen, kleine Seen und links und rechts immer wieder ein paar K├╝he. Nicht nur herrlich romantisch sondern auch eine perfekte Vorbereitung f├╝r unseren heutigen Workshop in einem gro├čen Bio Lebensmittel Unternehmen. Mit langer Tradition und Firmengeschichte, ist das Unternehmen nicht nur im Fachhandel gut aufgestellt sondern auch digital. Damit der Online Shop noch mehr Aufmerksamkeit bekommt, soll auch das Social Media Marketing ausgebaut werden. Mehr Reichweite, mehr Fans und mehr Informationen f├╝r all die, die die Marke schon lieben und all die, die die Marke hoffentlich bald lieben werden! Nach einer dreiviertel Stunde Autofahrt ├╝ber die gr├╝nen Landschaften von Bayern waren wir da. Inmitten von gr├╝nen Wiesen, ein kleiner Ort und eine riesige Zentrale. Allerdings nicht so, wie man sich eine klassische Zentrale denkt, sondern so, wie sie f├╝r ein modernes Bio Unternehmen aussehen sollte!

Zun├Ąchst kamen wir an einen Eingang, mit einem kleinen Biotop, alles mit Glas umrahmt und ├╝ber einen kleinen Holzsteg ging es ├╝ber das seichte Wasser hinein, der freundliche Empfang lie├č mich dann auf ein anderes Geb├Ąude hin, konnte das kleine Biotop noch getoppt werden? Ja! Im Geb├Ąude des Marketings, gibt es unten einen kleinen Bio Supermarkt, direkt daneben eine eigene K├╝che, mit B├Ąckerei, Fleischerei und t├Ąglich wechselnder Karte. Das Essen muss man nicht in einem kargen Raum zu sich nehmen, sondern kann das riesige Foyer nutzen, mit gro├čen Pflanzen, kleinen Holzst├Ąben die die verschiedenen Tische miteinander verbinden, hellen, gro├čen Glasfl├Ąchen und freundlichem Personal. Wenn ich in einem Lebensmittel Unternehmen arbeiten wollen w├╝rde, hier w├╝rde ich anfangen!

Interessant – Best Practice Lebensmittel:

Philosophie in Unternehmen f├╝r authentische Social Media Marketing

F├╝r authentisches Social Media Marketing ist besonderst das Unternehmensumfeld wichtig. Transportieren wir eine Marketing Botschaft, die wir rein durch unsere Konzeption erzeugen oder spiegeln wir eine wirkliche, ehrliche Umgebung wieder? Wer bereits im Umfeld des eigenen Unternehmens auf eine solch ganzheitliche Art und Weise positiv einwirkt, der wird von seinen Fans den sozialen Netzwerken aber auch von seinen Mitarbeitern viel positives Feedback bekommen. Denn bereits eine sch├Âne Arbeitsumgebung sorgt daf├╝r, dass eine Marke sowohl intern von den eigenen Mitarbeitern habe auch extern von dem Kunden als interessant wahrgenommen wird. Und Interesse, ist genau das was wir f├╝r unser Marketing wollen! Je mehr Interessenten wir gewinnen, dass du mehr Produkte k├Ânnen wir absetzen. Reichweite ist deshalb das A und O in den sozialen Netzwerken und auch im Marketing. Welchen positiven Effekt die eigene Arbeitsumgebung haben kann, zeigen auch die Unternehmen selbst, sowie Facebook. Mit verschiedenen Zonen, sodass sich Mitarbeiter nicht in grauen Boxen wiederfinden, sondern in einer freien Umgebung, in der sie auch sich selbst weiterentwickeln k├Ânnen. Zufriedene Mitarbeiter ziehen neue Bewerbung an und so ist man auch im Recruiting wesentlich besser aufgestellt. Wer neue Talente f├╝r das eigene Unternehmen findet, kann das eigene Wachstum steigern. Im Social Media Marketing geht es also um mehr als nur die eigene Vermarktung. Es geht um Kunden, Interessenten, Menschen die uns noch nicht kennen aber auch Menschen die uns in und auswendig kennen, so wie Mitarbeiter. Das eigene Social Media Konzept sollte all diese Komponenten abdecken und in den Botschaften transportieren. Genau darum geht es heute!

Vortrags Aufbau, Social Media Marketing und Emotionen

Social Media Marketing l├Ąsst sich in seinen Strategien und Methoden nat├╝rlich prinzipiell erkl├Ąren, so dass man die Prozesse dahinter versteht zum Beispiel die Ursachen und die Wirkung. Hier in M├╝nchen haben wir uns insbesondere damit besch├Ąftigt, Social Media Marketing voranzutreiben. Denn obwohl die Marke in Tausenden von Gesch├Ąften repr├Ąsentiert wird, sind die aktuellen Social Media Zahlen noch deutlich ausbaubar. Wir befinden uns aktuell noch unter einer Schwelle von 1000 Fans. Dabei sind die ersten 1000 Fans, wie wir bereits in einem unserer Blogbeitr├Ąge berichtet haben, sehr wichtig f├╝r die Reputation und auch die Au├čenwirkung. Ziel sollte es also sein, durch klassisches Social Media Marketing, sowie das Schalten von Werbeanzeigen, nicht nur an die eigenen Kunden in M├╝nchen sondern deutschlandweit, zu erreichen und im Idealfall auf den Online Shop zu ziehen bzw. sie daran zu erinnern beim n├Ąchsten Einkauf auf unser Produkt im Supermarkt zur├╝ckzugreifen!

Vortrag Teil 1, Social Media Marketing und Werbeanzeigen

Im ersten Teil des Vortrags geht es uns heute insbesondere um die standardisierten Vermarktungsm├Âglichkeiten durch soziale Netzwerke. W├Ąhrend die Emotionalisierung erst im zweiten Teil besprochen wird, geht es hier wirklich um die Grundlagen. Dabei sprechen wir ├╝ber die grunds├Ątzlichen M├Âglichkeiten, die sich in den sozialen Netzwerken bieten. Denn die einzelnen sozialen Netzwerke unterscheiden sich in ihren M├Âglichkeiten Reichweite zu generieren aber auch in den Funktionsm├Âglichkeiten bzw. in der Zielgruppe. Je nach Produkt und Marke sollte nat├╝rlich im Vorfeld einer solchen Strategie f├╝r soziale Netzwerke behutsam darauf geachtet werden, in welchen Netzwerken man welche Personen erreicht um so den gr├Â├čten Effekt aus der eigenen Kampagne zu ziehen. Wer sich schon zu Beginn auf das falsche soziale Netzwerk fokussiert, der verbrennt bares Geld und wird nicht die richtigen Menschen erreichen, die letztendlich mit unserem Produkt oder unserer Marke interagieren. Deshalb filtern wir schon im ersten Teil des Vortrags, welche soziale Netzwerke sich ├╝berhaupt rentieren. Punkt f├╝r solch ein Lebensmittelunternehmen, dass stark im Bereich Bio arbeitet und damit auch einen Trend innehat, hier sprechen wir von Organic food bzw auch den gesamten Bereich um vegan und eben dem expliziten Verkauf von Bioprodukten. Ein Positiv besetztes Image, dass wir im Idealfall auch an eine Zielgruppe streuen sollten, die sich f├╝r solche Produkte interessiert. Dazu z├Ąhlen nat├╝rlich insbesondere junge M├╝tter, die sich auf eine gesunde Ern├Ąhrung f├╝r sich aber auch Ihre Familie konzentrieren. Ebenso geh├Âren dazu junge bis mittel alte Menschen, die man in sozialen Netzwerken noch erreichen kann. Die h├Âchstwahrscheinlich einen h├Âheren Lebensstandard haben, sich dementsprechend Lebensmittel leisten k├Ânnen die ein wenig teurer sind als das konventionelle Produkt aus dem Supermarkt und die sowohl im Supermarkt sind aber auch eine hohe Affinit├Ąt zum Onlinehandel haben, da dieser in der Zukunft ausgebaut werden soll. All diese Faktoren m├╝ssen ebenfalls ber├╝cksichtigt werden und dabei sind wir noch nicht bei der aktiven Arbeit des Social Media Managers. Wir fokussieren uns au├čerdem nicht nur auf die Bed├╝rfnisse hier in M├╝nchen und in der Umgebung, in Bayern sondern auch auf die Bed├╝rfnisse der Bewohner von Berlin, Hamburg oder auch St├Ądten wie K├Âln, D├╝sseldorf und Frankfurt. Das Unternehmen ist deutschlandweit aufgestellt aber auch in verschiedenen anderen M├Ąrkten aktiv, insgesamt in 17 L├Ąndern. Zun├Ąchst geht es uns aber darum, im Heimatmarkt ein funktionierendes Konzept zu erstellen, das dann auch f├╝r andere M├Ąrkte bzw Sprachen ├╝bernommen werden kann.

Um all diese Aspekte aber auch weitere Faktoren, z.B. die verschiedenen Platzierungsm├Âglichkeiten des Contents aber auch Werbema├čnahmen, besprechen wir hier im ersten Teil des Workshops bzw Vortrags mit den Mitarbeitern in Marketing.

Vortrag Teil 2, Reichweite und Emotionalisierung im Content

Content ist das gro├če Zauberwort, wenn es um den Erfolg und sozialen Netzwerken geht aber auch im gesamten Online Marketing. Content ist nicht nur in sozialen Netzwerken wichtig, auch die Suchmaschinenoptimierung lebt vom guten Content. Wer es schafft Inhalte zu kreieren, die die Menschen begeistert oder denen sie einen Mehrwert zuordnen, der wird automatisch mehr Reichweite generieren durch die h├Âhere Interaktionsrate der eigenen Fans und Follower. Hier ├╝ber die Interaktionsrate ist, das hei├čt je h├Ąufiger ein Beitrag kommentiert wird, geliked oder auch geteilt, desto mehr Aufmerksamkeit erh├Ąlt er durch den Algorithmus der sozialen Netzwerke. So steigt die Relevanz des eigenen Beitrags aber auch des eigenen Social Media Kanals. Je kontinuierlicher man diese Strategie beibeh├Ąlt, desto erfolgreicher wird man automatisch. Wichtig ist, dass die Inhalte eine emotionale Wirkung bei unseren Fans ausl├Âsen. Daf├╝r schaffen wir in unserem Vortrag verschiedene Kreativkonzept die die wir hier in M├╝nchen live vor Ort besprechen. Unser Kreativkonzept st├╝tzt sich dabei auf die Beobachtung von verschiedenen Akteuren im Markt. Dazu geh├Âren z.b. Blogger aber auch Magazine oder Medien die sich mit dem Thema Lebensmittel besch├Ąftigen. Man schaut ein wenig auf die internationale M├Ąrkte und andere Regionen die ├Ąhnliche Vorlieben haben, sich aber doch ein wenig unterscheiden in ihren Strategien und Methoden, sowie Amerika oder auch S├╝dkorea. Es geht um Konkurrenz und Wettbewerb aber auch um entferntere Wettbewerber, ebenso um ganz andere Branche und die Learnings die man aus ihren Social Media Aktivit├Ąten als Unternehmen f├╝r sich ziehen kann. Diese Aspekte betrachten wir im zweiten Teil des Vortrags und Formen daraus eine m├Âgliche Strategie, wie ihr sozialer Kanal mit t├Ąglichen Inhalten bef├╝llt werden kann, die ihren Fans nicht nur mehr Wert geben sondern auch eine gewisse emotionale Bindung an ihre Marke. ├ťber die Zeit, Tage, Wochen und Monate formen wir uns so echte Marken Fans. Daf├╝r betreiben sie Social Media Marketing!

Social Media Agentur M├╝nchen

Sie suchen nach einer Agentur, die Ihnen als Unternehmen in M├╝nchen zeigen kann, ihre Mitarbeiter Performance auf sozialen Medien schaffen? Unsere Social Media Experten helfen ihren Mitarbeitern in Fort- und Weiterbildungen bei der Bew├Ąltigung der ersten wichtigen Herausforderungen f├╝r ihr Unternehmen. Wir zeigen M├Âglichkeiten und Strategien auf und entwickeln gemeinsam einen ersten Plan, f├╝r die ersten Wochen und Monate. Mit dem Vortrag und mit der sp├Ąteren praktischen Arbeit ihrer Mitarbeiter, werden sich die Kenntnisse festigen und ausbauen. Im Endeffekt sind sie dann als Unternehmen selber in der Lage ihr grunds├Ątzliches Social Media Marketing im Haus zu betreiben umso auch st├Ąndig die aktuellsten Inhalte voranzubringen und einen Blick hinter die Kulissen garantieren zu k├Ânnen. Workshop, Strategie oder Beratung, unsere Experten sind f├╝r ihr Unternehmen da. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf.

Social Media Agentur Strategie: Philosophie, Wettbewerb und Regionen analysieren

Die Philosophie eines Unternehmens, die Werte die von innen nach au├čen getragen werden, teilweise zum Mitmachen motivieren sollen, sind nicht nur Teil der Mitarbeiter Strategie sondern auch Teil des Marketings. Die Identit├Ąt unseres Unternehmens, der Firma oder unserer Produkte ist entscheidend f├╝r die authentische Wirkung unsere Marke. Authentisch, das kann vieles bedeuten, vom Qualit├Ątsversprechen der Produkte, z.b. f├╝r Schrauben oder andere Stahl Fabrikationen aber auch ein nachhaltigkeits versprechen, z.b. wenn es um aktuelle ├Âkologische Fragen geht. Die Philosophie des Unternehmens steht f├╝r all diese Merkmale und Werte. Woher kommen wir und wohin wollen wir gehen?

Auch in einer Social Media Strategie sollte die eigene Unternehmensphilosophie immer eine Rolle spielen, wenn Social Media Manager die Planung ├╝bernehmen. Insbesondere wenn sich ein Experte dem Thema Vermarktung in den sozialen Netzwerken widmet, sollte jede Ma├čnahme gut geplant sein. Aber nicht nur jede einzelne Ma├čnahme, auch der rote Faden, das Gesamtwerk muss stimmig sein. Die Unternehmensphilosophie enth├Ąlt dabei verschiedene Bestandteile und Aspekte. Ein gro├čer Gedanke, kommt immer vom Gr├╝ndungsteam. Wer mit einer Idee begonnen hat, der hatte konkrete Vorstellungen und hat diese in der Regel genau nach seinen W├╝nschen umgesetzt. Schlie├člich handelt es sich um das eigene Produkt, die eigene Agentur oder die eigene Firma, mit Liebe und Zeit organisiert. Je nach Charakterz├╝gen der Inhaber, ist auch die Unternehmensphilosophie unterschiedlich. Vom ruhigen und famili├Ąren Unternehmen, mit kleiner Belegschaft und den B├╝ros und bisschen zu straff organisierten Agentur Alltag, zwischen Planung, Organisation, Umsetzung und Monitoring sowie der Analyse. Verschiedene Konzepte bringen verschiedene Ergebnisse und auch verschiedene Mitarbeiter. Je gr├Â├čer die eigene Anzahl der Mitarbeiter wird, desto gewichtiger wird ihre Stimme, auch in der Unternehmensphilosophie. Heute werfen wir einen ganz genauen Blick auf uns, unseren ganz individuellen Leitgedanken und auch auf unsere Mitbewerber und die Kernpunkte, die uns von ihm unterscheiden.

Die eigene Marktposition, die St├Ąrken der Wettbewerber aber auch die eigenen Kenntnisse werden zu einem individuellen Bild, wenn man so will ein Mosaik, aus denen sich der eigene Markt zusammensetzen. Je besser wir dieses Bild verstehen, desto besser k├Ânnen wir einsch├Ątzen wo unsere Chancen als Unternehmen. Nachdem wir also im letzten Artikel unsere Produktkategorien und unsere einzelnen Produkte bewertet, kategorisiert und damit f├╝r das Marketing eingeteilt haben, kommen wir nun zum Unternehmen und dem Wettbewerb.

  • Die Identit├Ąt des Unternehmens/ der Firma/ der Produkte ist entscheidend f├╝r die authentische Wirkung der Marke
  • ┬áVerschiedene Konzepte bringen verschiedene Ergebnisse
  • Je gr├Â├čer die Mitarbeiterzahl, desto wichtiger ihre Stimme in der Unternehmesphilosophie

Marktposition: Den Wettbewerb verstehen / Selbsteinsch├Ątzung

Zun├Ąchst m├╝ssen wir immer ├╝ber eine grobe Einsch├Ątzung sprechen, an welcher Marktposition sehen wir uns gerade? Durch Statistiken aber auch Diagramme und Umfragen im eigenen Unternehmen oder durch Agenturen, k├Ânnen wir herausfinden wo unser Unternehmen steht. Als junges Unternehmen oder Startup, empfiehlt sich ein Blick auf die gro├čen. Sie investieren bereits gro├če Summen in Marketing Strategien auch f├╝r soziale Netzwerke. Ganz grundlegend geht es hier aber um eine Markteinsch├Ątzung, wie hoch ist das Volumen, welches durch Ums├Ątze generiert werden kann, wie ist die aktuelle Zielgruppe und wer kauft oder konsumiert unsere Produkte? Damit wir sp├Ąter perfekt Zielgruppe unseres Produkts mit der Zielgruppe auf dem jeweiligen sozialen Netzwerk vergleichen k├Ânnen, desto einfacher k├Ânnen wir Schnittmengen feststellen. Bei der Einsch├Ątzung des eigenen Unternehmens hilft es allzu sehr nicht nur einen Blick auf sich selbst zu werfen, z.b. durch die Unternehmensphilosophie und die Werte die wird vertreten, sondern auch ein umfangreicher Blick auf die Mitbewerber sollte stets gegeben sein.

Das eigene Unternehmen sollte am Ende gut strukturiert aufgeschrieben sein, am besten in Stichpunkten.

  • Wer sind unsere Ansprechpartner, wie sieht unsere Zielgruppe aus?
  • Wo liegen die St├Ąrken unseres Unternehmens, in welchem Markt bewegen wir uns und wo soll es mit unserer eigenen Produktwelt hingehen?

Hier geht es nicht um eine seitenlange, extrem genaue Unternehmenspr├Ąsentation sondern darum sich selbst Gedanken zu machen. Was macht unser Unternehmen zum jetzigen Zeitpunkt aus und wo wollen wir, mit oder ohne Social-Media-Marketing, in einem gewissen Zeitraum stehen.

Nach dem Blick auf die eigene Firma und die eigenen Ideen, sollte man stets einen Blick auf die Konkurrenz und den Wettbewerb werfen. Wie schon beschrieben, investieren besonders gro├če Konkurrenten gro├če Summen in ihre Marketingkonzepte, egal ob das Point of Sale ist, Online Marketing oder noch spezieller Social-Media-Marketing. Wie gestalten Sie Ihren Posting? Zu welchen Zeiten posten Sie? Welche Inhalte posten Sie?

  • Einsch├Ątzen an welcher Marktposition das Unternehmen steht
  • Nicht nur einen Blick auf sich selbst werfen, sondern auch auf Mitbewerber

Direkter Wettbewerb: Marktpositionen und Chancen erkennen

Neben dem gro├čen und breiten Spektrum eines gesamt Wettbewerbs, gibt es nat├╝rlich auch noch den direkten Wettbewerb. Konkurrenz die nicht so ├Ąhnliche Produkte anbieten sondern exakt dieselben Produkte! Sind sie z.b. als Lebensmittel Online H├Ąndler unterwegs und vertreiben Bio Lebensmittel, geh├Ârt ein zweiter Bio Lebensmittel Shop eindeutig zu direkten Konkurrenz. Das Lebensmittel Startup, welches M├╝sliriegel produziert, geh├Ârt zum Breitenkreis der Konkurrenz. Hier aus k├Ânnen Sie sich ein Learning mitnehmen, Copycats, das hei├čt Ideen bei anderen aufzugreifen, sollten Sie lediglich in gro├čen Wettbewerb tun, von den direkten Wettbewerbern und Konkurrenten muss man sich hingegen eindeutig absetzen. Wenn Sie sich hier also von kreativen Ideen inspirieren lassen, laufen sie schnell Gefahr exakt dieselben Inhalte zu posten. Damit bieten sie keinen relevanten Mehrwert und sind damit f├╝r einen gewissen Anteil von Fans nicht relevant. Sie sollte versuchen sich gegen├╝ber den direkten Konkurrenten so gut wie m├Âglich abzuheben. Deshalb ist auch bei der Unterscheidung in der Konkurrenzanalyse, die Trennung zwischen globalen Wettbewerb, das hei├čt im allgemeinen Markt und dem direkten Wettbewerb, das hei├čt den spezifischen Konkurrenten, stets unterscheiden.

  • nicht direkt von kreativen Ideen inspirieren lassen
  • Gegen├╝ber den direkten Konkurrenten abheben

Marktspezifische Kenntnisse: Unser USP

F├╝r die eigene Social Media Planung lohnt es sich die eigenen Expertenkenntnisse mitzunehmen. Nat├╝rlich sind diese in jeder einzelnen Branche, f├╝r jedes Produkt und jedes Unternehmen ganz individuell. Letztendlich haben sie aber immer bestimmte Themen, die ihr Agentur, Ihre Firma oder Ihr Produkt insbesondere kann oder leistet. Sei es Energieeffizienz oder auch ein besonderes Bauteil, bei Mode vielleicht eine besondere Applikationen. Mit diesen oder mehreren einzigartigen Verkaufsargumenten, k├Ânnen Sie sich klar vom Wettbewerb, insbesondere in den direkten Wettbewerb absetzen. Nat├╝rlich gibt es viele Autos und viele soziale Medien sie sich damit besch├Ąftigen aber unsere Marke, steht insbesondere f├╝r Effizienz. Der reicht uns dann ein allgemeines Nachrichten gesehen, wie die aktuelle Debatte um den dieselskandal, k├Ânnen wir uns erstklassig positionieren.

Denken wir aber nicht nur an unsere eigenen Werte oder Vorstellungen, nat├╝rlich gibt es noch viele weitere Personen die ein Interesse an unserem Unternehmen haben. Diesen Kreis von Personen nennen wir Stakeholder.

  • Expertenkenntnisse in jeder Branche individuell
  • einzigartige Verkaufsargumente setzen in den direkten Wettbewerb ab

Stakeholder: Kunden, Neukunden, Mitarbeiter, Presse und Medien

Der Begriff stammt eigentlich aus der Wirtschaftstheorie, aber besonders den sozialen Medien spielt die gesellschaftliche Verkn├╝pfung zu anderen Personen eine gro├če Rolle. Diese Personen k├Ânnen wir definitiv in verschiedene Gruppen einteilen, dadurch haben wir verschiedene Ansprechpartner, f├╝r die wir individuelle Strategien entwickeln k├Ânnen. Wir haben zum Beispiel ein gro├čes Segment von Privatkunden, dieses Segment von Privatkunden sorgt letztendlich f├╝r den Verkauf und Absatz von unseren Produkten. In unserer Social Media Strategie stehen sie also ganz oben auf dem Plan! Eine weitere Gruppe von Personen sind Mitarbeiter. Mitarbeiter kann man auch verschiedene Arten abholen, durch Einblicke in die Arbeit und damit auch ein bisschen Ruhm f├╝r die Mitarbeiter, bis hin zu ausbildungskampagne f├╝r Ausbildungsbetriebe. Eine weitere Gruppe sind h├Ąufig Medien und Pressevertreter. Auch Medien und Pressevertreter sorgen f├╝r einen Gro├čteil unserer Aufmerksamkeit und damit f├╝r den potentiellen Verkauf von Produkten. Medienvertreter sollten deshalb auch in einer Social Media Strategie ber├╝cksichtigt werden, Modelle zur Ansprache m├╝ssen gefunden werden. Viele verwenden f├╝r diese Arbeit Twitter, wobei man Presse nat├╝rlich genauso ├╝ber Instagram oder YouTube erreichen kann. Es kommt auf die richtige Planung an.

Dabei gibt es noch viel mehr Gruppen, gehen wir zur├╝ck auf unser Beispiel in der Automobilbranche, wenn wir mit Energieeffizienz werden, haben wir auch eine Verantwortung in der Nachhaltigkeit, ├Âkologischen Aspekten f├╝r die Zukunft. Auch hier wird es Menschen geben, die sich durch unsere Produkte oder Dienstleistungen gest├Ârt f├╝hlen, z.b. Bewohner einer Gro├čstadt, direkt an einer Hauptstra├če. Auch solche Personen, der Kauder, m├╝ssen in der Social Media Strategie ber├╝cksichtigt werden.

Kernregionen: Marketing f├╝r Stadtteile, St├Ądte und L├Ąnder

Wo wir schon beim Thema regionale Verantwortung sind, insbesondere Kernregionen spielen beim Social Media Konzept eine gro├če Rolle. Die geht es hierbei um die Promotion in einer Region, einer oder mehreren bestimmten St├Ądten, einem Land oder einem Kontinent. F├╝r die verschiedenen geografischen Gegebenheiten m├╝ssen nat├╝rlich auch die passenden Strategien entwickelt werden. Dabei ist die Strategieentwicklung nicht nur f├╝r den organischen Aufbau wichtig sondern auch f├╝r Werbeanzeigen und bezahlte Reichweite in den sozialen Netzwerken. Werbeanzeigen k├Ânnen heute sehr genau, aufgrund von demografischen Gegebenheiten gestreut werden. So k├Ânnen wir auf Facebook z.b. eine Zielgruppe einstellen, die Frauen in einem Alter von 30 bis 40 Jahren entspricht, die aus einer n├Ąheren Umgebung von Berlin kommen, bis maximal 17 Kilometer. Geht das auch noch genauer? Ja nat├╝rlich! Facebook sieht sein Kapital in den Werbeanzeigen und der Arbeit mit unseren Benutzerdaten. Deshalb ist der Werbemanager sehr genau einstellbar, als lokales Unternehmen in Berlin-Kreuzberg, k├Ânnen Sie auch Werbeanzeigen schalten, die nur an Personen aus Berlin Kreuzberg geschaltet werden. Damit hat man seine Werbung extrem genau in Berlin Mitte, mit minimalen Streuverlusten.

Nicht nur in der Werbung, auch die Inhalte ihrer Postings m├╝ssen sich an den regionalen Gegebenheiten orientieren. Wenn sie in Berlin Fu├č fassen wollen, sollten Sie auch an ihren Texten werden erw├Ąhnen. Ihre Fotos von ihnen so mit dem Standort werden markiert sein. Sie sollten zudem schauen, dass die insbesondere bei Personen aus Berlin Fotos mit Gef├Ąllt mir markieren, Kommentare zu den Bildern oder Videos abgeben, sorgen Sie f├╝r Aufmerksamkeit in ihrer Region! Wer national arbeiten will, f├╝r den empfiehlt sich ebenso auf die gr├Â├čeren St├Ądte zu gehen. Die gr├Â├čte K├Ąufergruppe sitzt in den Gro├čst├Ądten. Die Urbanisierung unsere Gesellschaft nimmt immer mehr zu, die ber├╝hmte Landflucht. Wer sich allzu auf Marketingma├čnahmen in Hamburg fokussiert, erreicht direkt zwei Millionen Menschen. Versuchen Sie im Gegenzug f├╝r ganz Niedersachsen Werbung zu schalten, mit Ausnahme von Hannover, ist der Aufwand schon wesentlich h├Âher. Auch hier stellt sich die Frage, sollte man lieber in Hannover werden? Die Zielgruppe ist genauso gro├č, ist aber wesentlich einfacher zu erreichen und sie sind einfach in der Kommunikations Schleife zu halten. Sprechen wir eine Person aus Hildesheim an, f├╝hlt sich die Person in Braunschweig schon nicht mehr angesprochen. Deshalb, auch Regionalit├Ąt sollten ihrem Konzept seinem Platz finden.

  • Kernregionen spielen beim Social Media Konzept eine gro├če Rolle

Philosophie: Kernbotschaft des Marketings und Unternehmens

Zum Schluss kommen wir zur├╝ck auf die Philosophie, nachdem sie sich ├╝ber die verschiedenen Personengruppen Gedanken gemacht haben, Regionalit├Ąt aber auch um den Wettbewerb, werfen wir einen Blick zur├╝ck auf uns, wer sind wir? Wie k├Ânnen wir unsere Gedanken in diesem Wettbewerb und in diesen Markt mit einbringen, so dass wir f├╝r die Fans einen Mehrwert bieten, klassische Konzepte aber eben auch das neue! W├Ąhrend bei unseren anf├Ąnglichen ├ťberlegungen, unser Unternehmen noch zu 100% im Vordergrund stand, kennen wir uns nun mit den anderen aus, den die es au├čerhalb unserer Welt gibt, Blogger, andere Agenturen, Magazine, Kritiker und viel mehr. Mit dem Blick auf die Konkurrenz k├Ânnen wir uns nun exakt f├╝r die Werte entscheiden, von denen wir uns dem meisten Erfolg versprechen!

Nun k├Ânnen wir auf Grundlage der letzten beiden ├╝berlegen, zum Produkten und Produktkategorien sowie zu den Wettbewerb und zur Philosophie unsere eigene Kernbotschaft bilden. Hier m├Âchte ich auf einem der Gr├╝nder und Startup Legenden von Deutschland zur├╝ckgreifen, Carsten Maschmeyer, der den Verkauf von Produkten einmal sch├Âne zusammenfasse. In einer Kernbotschaft, einfach, klar und etwas Besonderes. Ich gebe diese S├Ątze gern weiter, da sie ein so komplexes Social Media Konzept, bestehend aus Planung, Strategie, Analyse und Marketingbotschaft letztendlich auf eine einfache Botschaft zusammenfassen. Diese k├Ânnen wir nutzen, gegen├╝ber unseren Kunden, Mitarbeitern, F├╝hrungskr├Ąften, Auszubildenden, Aktion├Ąren, regionale Partner, Politik aber auch Medien. Gehen wir zum letzten Schritt der ersten grunds├Ątzliche ├ťberlegung, wer sind wir? Auf einem Punkt!

 

Kernbotschaft

Es gibt viele Produkte die… aber wir sind die einzigen die ÔÇŽ

Es gibt Studien die … / wir wollen ├╝berzeugen, also holen wir Zeugen – warum funktioniert XY?

Social Media Marketing Basics: Agentur Strategien und Insider!

Social Media Marketing –┬áStarke Social Media Konzepte beinhalten selten nur ein Netzwerk oder eine Social Media Strategie. Was sie vor allem ausmacht, ist ein perfekter Mix aus verschiedenen operativen und strategischen ├ťberlegung zur Optimierung Weiterlesen

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