Statistik Archives - Social Media Agentur

CPC (Costs per click): So viel kostet ein Klick – Statistik Google Ads EU Vergleich!

Stephan Czaja — Sun, 05 Nov 2023 18:44:19 +0000

CPC (Costs per click) – Der CPC ist ein zentraler Indikator für den Erfolg von Kampagnen (KPI).Was bedeutet CPC? Was ist ein guter CPC? Was ist ein durchschnittlicher CPC? Wie viel bezahlen Sie wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt? Nach unserem großen Artikeln zum Thema in Google Ads erreichen uns besonders häufig Fragen zum Thema „Kosten für Werbung auf Suchmaschinen“. Deshalb wollen wir diesen einzelnen Artikel noch einmal ausführlich auf die Kosten Systematik von bezahlte Reichweite in Suchmaschinen eingeben. Berechne die CPC ganz einfach, mit unserem CPC-Rechner.

Ländervergleich, durchschnittlicher CPC Preis in Europa

Super interessant ist dieser neue Ländervergleich. Bevor wir uns +ber die Statistik zum durchschnittlichen CPC Preis in Europa anschauen, zunächst zur Frage, wie berechne ich den CPC?

Faktoren für die Preisbestimmung

Der Preis für Werbung (dabei ist es egal ob Social Media oder Suchmaschine) berechnet sich aus Angebot und Nachfrage. Je mehr Nutzer für eine bestimmte Branche relevant sind, desto teurer wird der Preis, je mehr Wettbewerber aus einer Branche in einem bestimmten Keyword oder in einer bestimmten Gruppe aktiv sind, desto teurer der Preis. Im Umkehrschluss gilt, Keywords und Zielgruppen mit weniger Konkurrenz, kosten weniger.

Einen einheitlichen Durchschnittspreis gibt es für die Werbung auf Suchmaschinen nicht. Sehr interessant ist aber ein Blick auf die Vergleichszahlen, insbesondere zu den anderen europäischen Nachbarländern.

Ein exakter Preis lässt sich nur tagesaktuell definieren.

Ländervergleich und Kosten des CPC

Er hängt stark von Branche, Nachfrage und Konkurrenz ab. Manche Klickpreise können 12, 14 oder auch 16 Euro erreichen. Im Allgemeinen liegen die durchschnittlichen Klickpreise in Deutschland bei 0,62 Euro.

CPC in Deutschland: 0,62 Euro

Sehr interessant ist dieser Vergleich zum CPC-Preis in anderen Ländern. Hier siehst Du den Ländervergleich. Genauer den durchschnittlichen cost per click (CPC) Preis für Werbung in Suchmaschinen 2018 (in US-Dollar).

Schweiz: 0,80 Euro CPC
Norwegen: 0,77 Euro CPC
UK: 0,71 Euro CPC
Schweden: 0,62 Euro CPC
Deutschland: 0,62 Euro CPC
Österreich: 0,53 Euro CPC
Irland: 0,49 Euro CPC
Beligen: 0,49 Euro CPC
Niederlande: 0,49 Euro CPC
Finnland: 0,49 Euro CPC
Dänemark: 0,49 Euro CPC
Frankreich: 0,46 Euro CPC
Spanien: 0,31 Euro CPC
Italien: 0,29 Euro CPC
Polen: 0,17 Euro CPC

Mehr Statistiken findest Du bei Statista

Preisberechnung: Werbeplätze und Konkurrenz – Auszug

Hier ein Auszug aus unserem Artikel zum Thema Google Ads, Werbung auf Suchmaschinen.

Die Anzeigenpreise sind extrem individuell, je nachdem, in welcher Branche Sie mit Ihrer Firma sind, wen Sie erreichen möchten und welchen Wettbewerb Sie in Ihrem bestimmten Bereich haben. Themen wie Finanzen, Urlaub, Hotels, Immobilien,… sind mit hoher Konkurrenzdichte belastet. Dementsprechend braucht das smarte Konzepte und Strategien um für das nötige Extra an Aufmerksamkeit in der Suchmaschine und unter der Konkurrenz zu sorgen. Damit Sie einen Einblick haben, wie viel eine Anzeige bei Google kostet, möchten wir hier einen kleinen Einblick geben in verschiedene Bereiche und Branchen.

Hier sehen Sie den Klickpreis für bestimmte Suchanfragen. Sie sehen aber auch den Unterschied in der Schreibweise. Kurz beschrieben: Sie buchen mit Google AdWords Werbeplätze (einzelne Keywords). Je weniger Werbeplätze verfügbar sind, desto höher ist der Preis. Wie im Beispiel „Haus kaufen Berlin“ im Vergleich zu „Berlin Haus kaufen“ zu sehen – 50% gespart!!

„Haus kaufen Berlin“ mit 9.900 Suchanfragen im Monat liegt bei 1,10€ / Klick
„Haus kaufen in Berlin“ mit 1.000 Suchanfragen im Monat liegt bei 1,19€ / Klick
„Berlin Haus kaufen“ mit 720 Suchanfragen im Monat liegt bei nur 0,55€ / Klick

Wer es selbst schafft, im Monat 10.000 Besucher zu erreichen, der schafft im Jahr 120.000 Besucher. 120.000 Klicks die nicht durch bezahlte Werbung gegenfinanziert werden müssen. Dementsprechend rechnet sich Suchmaschinenoptimierung extrem auf die lange Sicht.

120.000 Besucher im Jahr zu Schnitt 0,92€ / Klick = 110.400€ Gegenwert
Ein gutes SEO Projekte, dass über 5 Jahre jeweils 120.000 Besucher zieht, erreicht total 600.000 Menschen, ein Gegenwert von 552.000 €.
Langfristig Geld sparen durch SEO? So funktioniert Suchmaschinenoptmierung (SEO)

Neu! Native Ads: Empfehlungsmarketing

Native Ads (Native Advertising oder auch Native Display-Anzeigen) bezeichnen alle bezahlten Werbeformate, die diskret als Anzeige gekennzeichnet sind. Native Advertising ist also einfach gesagt Werbung, die nicht nach Werbung aussieht. Native Ads bieten kleine Nachteile, doch vor allem Vorteile. Schon gewusst? Nach einem Whitepaper von AppNexus liegt er CTR nativer Display Werbung im Schnitt 8,8-mal höher. Laut Forbes steigt die Kaufabsicht durch Native Ads um ganze 18%. Auch in unseren Kundenprojekten messen wir immer eine höhere CTR. Womit hat das zu tun? Personalisierung von Inhalten, Storytelling und dezentere Kommunikationswege: Empfehlungsmarketing. Warum Native Advertising? Was ist native Werbung? Was versteht man unter Native Advertising?

Native Ads

Performance Marketing: Übersicht

E-Mail Marketing ist ein Teil der gesamten Performance Marketing Strategie.

Agentur, Strategie für Verkaufsabschlüsse

Performance Marketing Agentur – Zum Performance Marketing gehört ein Mix aus Instrumenten vom Online Marketing. Wir stellen Ihnen hier alle Bereiche und Vorteile, Schritt für Schritt vor. Sie lernen kennen: Social Media, E-Mail Marketing, Affiliates, Display und Native Advertising, aber auch Content Marketing, Search Engine Ads und zuletzt die Suchmaschinenoptimierung. Alles beginnt mit der richtigen Strategie und einer guten Performance Marketing Agentur, die Ihr Handwerk versteht.

Performance Marketing

Google Bewertung: Nur 1 Stern, 2 Sterne? Worst Case für Leads (Neukunden) – Kaufentscheidung

S_kinski — Tue, 16 Aug 2022 12:45:39 +0000

Google Bewertung – 74-89% (je nach Altersgruppe) von über 2.200 befragten Personen sagen, „Bewertungen beeinflussen die Kaufentscheidung“. Mindestens 3 von 4 Personen lassen sich also direkt, durch Bewertungen von anderen beeinflussen. Online Bewertungen, die Meinung von anderen, sind ein extrem starkes Tool im Online Marketing. Positive Bewertungen überzeugen Interessenten schneller, als jeder erstklassige Werbespot. Profis wissen, wie wichtig Bewertungen sind. Doch gerade am Anfang, vergessen viele, ihre eigenen Online Bewertungen zu checken. Auch ältere Unternehmen, vergessen ihre digitale Reputation gern. Hier zeigen wir Ihnen, was schon 1 Bewertung ausmachen kann.

Internet Bewertungen werden zu oft ignoriert

Alle reden über Online Marketing, Performance Optimierung und Sales Funnels. Das ist super! Doch häufig vergessen Firmen dabei die „einfachen Dinge“. Negative Bewertungen ziehen dich runter und der Ausgleich ist schwer. Bei 1x 1 Sterne Bewertung brauchen Sie 19x 5 Sterne um wieder auf eine 4,8 Bewertung zu kommen. Bei 10x 1 Stern bräuchten Sie also ganze 190x perfekte 5 Sterne Ratings.

Heute stellen wir Ihnen eine extrem einfache, gleichzeitig effiziente, Marketingmethode vor:

Die „kleine, erste, gute Bewertung“

Extrem unterschätzt, jemand hört von „Ihnen“ und sucht direkt auf Smartphone nach „Ihnen“.

Suchanfrage 1: „Firma X“
Suchanfrage 2: „Firma X Bewertungen“

Wenn Sie jetzt nur eine einzige Bewertung haben, macht diese das „gesamte“ digitale Bild Ihrer Firma aus.

Wenn interessiert eine Bewertung?

Studie: Einfluss von Online Bewertungen

Schauen wir uns einmal an, ob es Menschen interessiert. Dafür hier eine alte und bewährte Studie. Wenn Sie Online-Bewertungen zu Produkten oder Dienstleistungen lesen, inwiefern beeinflussen diese Sie?

Je nach Altersgruppe:

91-95% – Bewertungen geben Orientierung
78-90% – Steigern das Vertrauen in ein Angebot
74-89% – Beeinflussen die Kaufentscheidung
53-57% – Bewertungen geben Inspiration.

Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

Insbesondere für Startups ein echter Killer

Nur eine einzige negative Bewertung, kann also insbesondere für Startups, ein echter Killer sein. Auch ohne diesen Effekt, rein statistisch scheitern 90% der Startups in den ersten 5 Jahren. Jeder strategische Vorteil, hilft also beim „Kampf“ ums überleben.

Selbst Firmen, die nach Handelsregister seit über 10 Jahren im Markt sind, vergessen gern und häufig ihre digitale Reputation. Natürlich haben Sie den Vorteil, dass Sie bereits auf Stammkunden und (Offline) Empfehlungsmarketing, Mund-zu-Mund Propaganda, zurückgreifen können.

Beispiel: 1 Stern / 5 Sterne im Vergleich

Hier direkt ein praktisches Beispiel, wie eine 1 Sterne Bewertung im Vergleich zur 5 Sterne Bewertung wirkt.

Wichtig – Sie werden jetzt 5 oder auch 10 Sekunden auf den Google Maps Screenshot schauen. In einer realen Situation, auf der Suche nach einer Firma für Aufgabe X, würden Sie einer fremden Firma nur 2, 3 Sekunden Aufmerksamkeit schenken und dann, direkt die nächste anklicken.

1 Stern Bewertung: Schlecht für Ihr Online Image

5 Sterne Bewertung: Gut für Ihr Online Image

Nachteile schlechter Bewertungen

Die Nachteile von schlechten Bewertungen können Sie sich vielleicht schon denken.

Sie verlieren Interessenten und Kunden – Nachteil 1

Sie verlieren Interessenten, die nach Ihnen, Bewertungen oder Erfahrungen suchen. Erinnern Sie sich an die Studie. 90% und mehr, nutzen Bewertungen als Orientierung zur Kaufentscheidung. 74-89% lassen sich auch direkt von Bewertungen beeinflussen, wenn es um den tatsächlichen Kauf geht. Sagen wir, die hälfte der Interessenten ruft sie nicht an. Was wäre, wenn Sie das verändern könnten, in nur 3, 4 Minuten? Können Sie!

Tipp! Jetzt verändern, in 3, 4 Minuten

Gehen Sie jetzt auf Google Business, tragen Sie Ihre Firma ein und fragen Sie Bekannte, Kollegen oder Geschäftspartner, ob sie die ersten, zweite oder auch dritte positive Bewertung geben.

91-95% – Bewertungen geben Orientierung
74-89% – Beeinflussen die Kaufentscheidung

Algorithmus schließt Ihre Firma aus – Nachteil 2

Es gibt noch einen Grund, weshalb Sie sich mit Ihren Google Bewertungen auseinandersetzen sollten. Sind Ihre Bewertungen zu schlechte, zeigt Sie der Algorithmus einfach nicht mehr an. Insbesondere in Städten mit hoher Konkurrenzdichte sehr ungünstig, für Ihre Neukunden Akquise.

Ein Algorithmus entscheidet was „passiert“, also was gezeigt, getan wird und was nicht. Die Kriterien dafür legen Menschen fest und Programmierer machen draus einen Programmcode, den Algorithmus. Ein kleiner Programmcode, der Inhalte bewertet.

Einfach gesagt, könnte der Algorithmus so aussehen:

Bewertung < 2 Sterne: Nicht anzeigen, wenn ausreichend > 2 Sterne vorhanden
Bewertung < 3 Sterne: Nicht anzeigen, wenn ausreichend > 3 Sterne vorhanden
Bewertung < 4 Sterne: Nicht anzeigen, wenn ausreichend > 4 Sterne vorhanden
…

Bewertungen auf Facebook, Kununu, usw.

Es gibt viele Onlinebewertungsplattformen, unabhängig ob Bewertungsplattform an sich (wie Kununu für Arbeitgeber) oder soziale Netzwerke wie Facebook. Schon in den ersten Schritten Ihres Marketing Konzepts, sollten Sie also an die „kleine, erste, gute Bewertung denken“.

Social Media Apps 2021: Die größten sozialen Netzwerke

S_kinski — Sat, 06 Nov 2021 14:53:42 +0000

Kurzes Status Update für die Leser von unserem Social Media Blog. Was sind die größten sozialen Netzwerke im Jahr 2021? Hier ist die Antwort, mit den beliebtesten 15 sozialen Netzwerken. Mittlerweile gibt es soziale Netzwerke schon seit über 20 Jahren, bald sind es 25 Jahre! Seit den Beginnen und sozialen Netzwerken wie z.b. MySpace, hat sich vieles verändert, oder kennst du MySpace noch? Doch was sind aktuell die sozialen Netzwerke, die bei den Nutzern am beliebtesten sind?

Beliebteste soziale Netzwerke nach Nutzern

Hier sind die neuesten Zahlen und Statistiken, zu den aktuellen Nutzerzahlen!

Warum ist es so wichtig, die beliebtesten soziale Netzwerke zu kennen? Im Social Media Marketing, geht es vor allem um Zielgruppen. Je genauer eine Zielgruppe mit „Informationen“ versorgt wird, desto höher sind die Erfolge.

Erfolgsmodelle: Facebook und Youtube

Doch seit den Beginnen hat sich vieles verändert! Facebook, aber auch YouTube, erreichen mittlerweile alleine über 2 Milliarden Nutzer, registrierte Nutzer. Dabei werden die sozialen Netzwerke nicht nur einmal am Tag geöffnet, sondern mehrfach, nach dem Aufstehen, auf dem Weg zur Arbeit oder in die Universität, ständig sind wir mit der ganzen Welt verbunden, durch Social Apps.

Neue Social Apps: TikTok, Twitch & Co.

Aber auch neue soziale Netzwerke sind im kommen, so wie TikTok, das mit Sicherheit auch bald über eine Milliarde Benutzer haben wird. Dann gibt es noch die verschiedenen Märkte, wenn es um globales Social Media Management geht, insbesondere in Asien, wo du Social Media Apps findest, von denen du vielleicht noch gar nichts gehört hast.

Internationale Unterschiede

Dabei sind die meisten Social Media Apps in Asien, inbesondere China, deutlich weiterentwickelt in ihren Möglichkeiten. Über Social Media Apps wird z.b. Essen bestellt oder Geld wird überwiesen. Hier sind Social Media Apps also mehr, als „nur“ Kommunikationstools für Freunde und Tools für einfache, schnelle, neue Informationen.

Ranking: Die beliebtesten sozialen Netzwerke

Hier siehst du die beliebtesten sozialen Netzwerke.

Facebook – 2.7+ Mrd. Nutzer
YouTube – 2.2+ Mrd. Nutzer
Whatsapp – 2 Mrd. Nutzer
Facebook (Messenger)
Weixin / WeChat
TikTok
QQ
Doyin
Sina Weibo
Snapchat
Kuaishou
Pinterest
Reddit
Twitter
Quora

Quelle: Statista.

Tipp! Du willst selber Werbung in sozialen Netzwerken machen oder die Reichweite deiner Social Media Kanäle ausbauen? Mit der richtigen Social Media Beratung, steigerst du deine Reichweite und Markenbekanntheit. Du willst mehr darüber erfahren? Lies hier hier mehr:

Nutzerzahlen 1997 – 2020: Zeitachse

Wie haben sich die Nutzerzahlen verändert, seit dem es die ersten, großen sozialen Netzwerke gab? Die Geschichte der sozialen Netzwerke, begann vor weit über 20 Jahren und aktuell sind allein auf Facebook 2.7 + Milliarden Nutzer angemeldet.

Nutzerzahlen im Lauf der Zeit: Video

In diesem Youtube Video siehst du sehr schön, wie sich die Nutzerzahlen im Laufe der Zeit verändert haben. Aber auch, welche sozialen Netzwerke „nicht überlebt“ haben.

Die meisten Youtube Subscriber

Content Creator machen soziale Netzwerke groß. Also Personen, die interessante Inhalte posten. Ein Blick auf Youtube! Wer hat die meisten Subscriber au Youtube?

Meist gestreamte YouTube Videos

Justin Bieber, Jennifer Lopez, Psy, Ed Sheeran, Baby Shark? Hier siehst du die meist gestreamten Videos auf YouTube.

Native / Display Ads: Werbung in Online Medien

S_kinski — Sat, 26 Sep 2020 18:27:41 +0000

Native & Display Ads

Schalte Werbeanzeigen mit starken Visuals, smarten Zielgruppen, mit Performance und mit Social Media One.

Ads ⚡ Kontakt

Native / Display Ads: Werbung in Online Medien

Native Ads (Native Advertising oder auch Native Display-Anzeigen) bezeichnen alle bezahlten Werbeformate, die diskret als Anzeige gekennzeichnet sind. Sie sind Teil vom Performance Marketing. Native Advertising ist also einfach gesagt Werbung, die nicht nach Werbung aussieht. Native Ads bieten kleine Nachteile, doch vor allem Vorteile. Schon gewusst? Nach einem Whitepaper von AppNexus liegt der CTR nativer Display Werbung im Schnitt 8,8-mal höher. Laut Forbes steigt die Kaufabsicht durch Native Ads um ganze 18%. Auch in unseren Kundenprojekten messen wir immer eine höhere CTR. Womit hat das zu tun? Personalisierung von Inhalten, Storytelling und dezentere Kommunikationswege: Empfehlungsmarketing. Warum Native Advertising? Was ist native Werbung? Was versteht man unter Advertising?

Fragen? Sprechen Sie mit uns oder schreiben Sie unseren Ad Experten: Kontakt

Stephan M. Czaja, Inhaber
CXMXO Group

Ihre Agentur für Native / Display Ads in Online Medien 2026:

Erstellung und Management von Kampagnen
Skalierung: Gezielte Reichweite durch Werbeanzeigen
Experten für Social Ads / Google Ads und Native Ads
Targeting: Ansprache durch Alter, Interessen, etc.
Re-Targeting: Erneute Ansprache, zb. E-Commerce
Leads: E-Mail Funnel und E-Mail Marketing
Monitoring und Optimierung aller KPIs
Methodik Performance Marketing
Erfahrung aus vielen Cases

Native / Display Ads: Werbung in Online Medien

Kontakt

Was sind Native Ads? Definition

Wir alle kennen sie: Gesponserte Inhalte. Beim Lesen von Online Magazinen, in Social Media Plattformen. Native Ads schmiegen sich fast unauffällig in die Umgebung des jeweiligen Mediums ein. Native Ads sind also sowohl optisch, als auch personalisiert, inhaltlich an das Umfeld der Werbemaßnahme angepasst. Native Ads können sowohl in Online Werbung als auch in Print Werbung verbreitet werden.

Typische Kennzeichnungen sind:

„Gesponserter Inhalt“

„Für dich empfohlen“

…

Wenn ein Nutzer auf diese Anzeigen klickt, wird er zu einer Website / App eines Dritten weitergeleitet. Das ist nur ein Beispiel für native Werbung (Native Ads). Native Werbung tarnt sich, wie beschrieben, geschickt in bestehenden Medienformaten. Dazu gehören Aspekte der Gestaltung (Farbe, Schrift, Schriftgröße, usw.), ebenso wie die gezielte Ansprache des Publikums.

In Berlin, Köln, Düsseldorf, München, Hamburg und ganz Deutschland, Native Ads ermöglichen es Marken und Unternehmen, gewünschte Inhalte auf eine nicht typische, verkaufsfördernde Weise auszuliefern. Im Gegensatz zur Bannerwerbung sehen Native Ads also aus, wie ein natürlicher Teil der Benutzeroberfläche. Es unterbricht also nicht die UX (User Experience).

70% der Nutzer wollen mehr über Produkte erfahren, durch Inhalte, nicht durch traditionelle Werbung.

Native Ads:

Integratives Werbeanzeigen (unauffällig)
Indirekte, verkaufsfördernde Maßnahme
Auch für PR, Online Reputation, Brand Awareness

Warum Native Ads?

In den letzten Jahren waren Display-Ads das Mittel, um den Online Verkauf zu fördern. Bannerblindheit und Werbemüdigkeit sind real und die Werbetreibenden haben eine Herausforderung, sie zu bekämpfen.

Das Phänomen von überdosierter Werbung kennen wir alle aus der Innenstadt. Wer nimmt noch einzelne Plakate wahr? Auch im Internet ignorieren Nutzer Werbebanner oder blocken sie sogar vollständig, durch Ad-Blocker. Die „klassische“ Display-Werbung im Online Marketing verliert an Wirksamkeit (nicht an Relevanz), da Nutzer sich mehr und mehr immunisieren. Aus der Notwendigkeit heraus, sich dem neuem Nutzerverhalten anzupassen, entstand die native Werbung.

Native Ads ist Werbung, die nicht nach Werbung aussieht, oder einfach gesagt:

1990 wurden Artikel in Magazinen gekauft, heute in Online Magazinen

Vorteile & Nachteile von Native Ads

Hier auf einen Blick zusammengefasst, die Vorteile & Nachteile von Native Ads. Wir starten zunächst mit den Nachteilen:

Nachteile dieser Strategie: Monitoring und Zeit

Erfolgsmessung
Zeit, Arbeit und Kosten
Versteckte Kennzeichnung

Erfolgsmessung

Die Messung der Leistung von Native Ad Kampagnen ist eine der schwierigsten Herausforderungen, die es für jede einzelne Kampagne zu lösen gilt. Exakte Aussagen über Kennzahlen, wie den Return on Investment (ROI) sind schwer messbar.

Zeit, Arbeit und Kosten

Native Ads heißt auch immer Storytelling. Eine gute Geschichte, ansprechendes Design (beispielsweise bei Infografiken, etc. ) erfordern Zeit und auch Talent. Wer „nur“ auf Social Ads setzt, dem genügt im Idealfall eine gute, aussagekräftige Grafik.

Versteckte Kennzeichnung

Nach unserer Definition sind Native Ads alle bezahlten Werbeformate, die diskret als Anzeige gekennzeichnet sind. Deshalb ist es umso wichtiger, das Nutzer nur mit Online Werbung konfrontiert werden, die fair, klar und ansprechend ist und wirklich einen Mehrwert liefert. Oft sind solche Native Ads „zu diskret“ gekennzeichnet, was auch Kritik hervorruft.

Vorteile der Strategie: Personalisierung und CTR

Empfehlungsmarketing
Maßgeschneiderte Inhalte
Höhere CTR

Maßgeschneiderte Inhalte

Maßgeschneiderte Inhalte von Native Ads sind vertrauenswürdiger als traditionelle Werbung, wie du auch gleich noch in den Kennzahlen zu Markt und zur Entwicklung von Online Werbung siehst, da diese im Vergleich zu traditioneller Werbung zielgenauer, für die Zielgruppe informativer als auch unterhaltsamer sind. Sie regen Nutzer zum Nachdenken an und können als PR Tool auch für die Reputation, bzw. das Markenimage Effekte erzielen.

Empfehlungsmarketing

75 % der Nutzer beschäftigen sich genau dann mit einem Thema, wenn das Interesse am größten ist (Quelle: Reuters). Genau jetzt ist der Zeitpunkt für Native Ads gekommen. Denn dabei spielt es meist keine Rolle, ob der Inhalt gebrandet ist oder nicht.

Damit das funktioniert, stellt man eine echte, emotionale Verbindung zum Nutzer her, durch Inhalte die auf die Persönlichkeit des Nutzers / der Zielgruppe abgestimmt sind, durch ansprechendere Layouts und Designs, sowie Videos und Infografiken.

Höhere CTR

Wie in den Nachteilen gesehen, ist eine exakte Erfolgsmessung für Native Ad Kampagnen schwer. Was allerdings gut nachvollziehbar ist, ist die höhere Klickrate (CTR), im Vergleich zu den typischen Display-Anzeigen.

Ein weiteres Beispiel? Clark+Meyler’s native Werbekampagne für GE (General Electric, USA), erreichte 5,1 Millionen Menschen und brauchte ganze 416.000 Clickthroughs. Das ist eine CTR von über 8 %. Spannend ist dann der Vergleich zu traditionellen Display Ad CTRs. Im Jahr 2000 lagen diese noch bei ganzen 9%, schon 2012 waren es nur noch 0,2%. Deshalb misst man meist auch in CPM (Click Per Mille). Grundlage für diese Kennzahlen sind Klicks und Impressions.

Werbeausgaben und Entwicklung im Marketing

Die effektivere Klickrate für uns auch direkt zu den Marktkennzahlen. Wie entwickelt sich Online Werbung derzeit?

Online Werbung in Deutschland

Online Werbung nimmt in ihrer Bedeutung zu. Das zeigen die Zahlen. Im Jahr 2017 wurden noch rund 7,4 Milliarden Euro mit Online Werbung umgesetzt. Im gleichen Zeitraum waren es 8,7 Milliarden Euro für Werbung in Printmedien. Ein Jahr später (2018) waren es schon 7,9 Milliarden (+ 500 Mio. Euro im Vergleich zum Vorjahr; Quelle: Statistisches Bundesamt).

Weltweite digitale Vermarktung

In 2021 soll Online dann zum ersten Mal 52 Prozent der weltweiten Werbeausgaben erreichen (Quelle: Internet World). Dies ist die allgemein Entwicklung der Ausgaben für Online Werbung weltweit in den Jahren 2014 bis 2020, sowie eine Prognose bis in das Jahr 2024.

2014 – 146,62 Mrd. USD
2016 – 191,87 Mrd. USD
2018 – 283,35 Mrd. USD
2020 – 332,84 Mrd. USD
2022 – 441,12 Mrd. USD*
2024 – 526,17 Mrd. USD*

*Prognose von Statistia

Kennzahlen USA: Anteil nach Branchen

Native Ads sind kein neues Phänomen, kommen aber immer mehr in den Unternehmen an. Während viele noch am Facebook Account arbeiten, sind einige Early Adopter schon länger dabei. In den USA schon seit vielen Jahren.

Find more statistics at Statista

Die Ausgaben für Native Ads werden 2019 (bisher keine genauen Zahlen verfügbar) auf circa 41,1 Milliarden Dollar steigen. Damit haben Native Ads, in den USA, bereits einen Marktanteil von 61%, wenn es um digitale Display Werbung geht (Quelle: eMarketer).

Native Ads: Beispiele

Im Folgenden will ich euch noch ein paar Neuerungen vorstellen und Ideen mitgeben, wie ihr Native Ads platzieren könnt.

Online Magazine: Content Marketing

Focus, Ntv, Spiegel, Vogue, Bravo, in allen Magazinen findest du „Empfohlene Artikel“. Dies sind die großen Player. Wer Native Ads ausspielen will, der nutzt am liebsten solche online Portale, mit großer Reichweite und Leserbindung bzw. SEO Power (Suchmaschinenoptimierung). Wer ein wirklich effektives Netzwerk aufbauen will, der nutzt solche A-Online-Medien und streut zusätzlich auf B-Online-Medien (also kleinere, zum Beispiel Blogs). Diese verweisen dann wiederum auf die Artikel bzw. die Content Platzierungen in den großen online Portalen.

So füllt sich die 1. Seite auf Google nach und nach mit positiven Empfehlungen.

Nach dem schönsten Familienurlaub, den ich je hatte, wollte ich dir unbedingt vom meinem Campingurlaub an der Nordsee erzählen. Wir sind mit unserem neuen Dachzelt gestartet um das Meer zu entdecken … habe ich im einem Dachzelt Vergleich gefunden …

Podcasts: Audio Beispiel

Die Menge der Podcast Hörer steigt von Monat zu Monat. Mittlerweile verfolgen hierzulande Millionen ihre liebsten Podcasts auf Spotify, Deezer & Co. Wenn du dir schon einmal amerikanische Podcasts angehört hast, dann weißt du, dass Native Ads in den Folgen ganz „normal“ sind.

Nachdem ich mein Auto repariert habe, war am Wochenende endlich wieder mit meinem Sportauto unterwegs. Die Kfz-Werkstatt wollte mich abzocken, also hab ich es selber gemacht. Kennst du schon den XYcars.com? Vor zwei Wochen war ich in der Werkstatt, die wollten mir hunderte Dollar berechnen. Weißt du was ich gemacht habe? Ich bin auf XYcars.com und hab mir die Teile selbst bestellt, für den halben Preis. Das Team von Auto Shop macht es dir so einfach, die richtigen Ersatzteile zu finden…

Mobile Ads

Traffic verändert sich. Während wir auf dem Großteil unserer Kunden Projekte vor 5 Jahren noch über 80%, 90% Besucher hatten, die über Desktop-PC (egal ob Mac, Windows, Ubuntu & Co.) kamen, sind es heute oft schon 80%, 90% die mobile surfen. Der Marktanteil für Native Ads, die:

Kompatibel sind, mit den Gewohnheiten der Nutzer,
Den technischen Stand der Endgeräte,
Sowie der Datenübertragung

steigen in ihrer Relevanz. Wer werben will, muss heute mobile denken. Native Ads spielen hier aber noch kaum eine Rolle, nur 8% der Online Marketer setzten im letzten Jahr auf Native Ads. Ein Großteil der Werbebudgets fließt allerdings in Video Ads.

Video Ads – 51%
Display Ads – 17%
In-App Käufe – 10%
Andere – 8%
Native Ads – 8%
Affiliates – 3%
Membership / Subscription – 3%

Find more statistics at Statista

Jobs: Native Ads und Performance Marketing

Du hast schon Erfahrung mit Native Ads gesammelt? Und du bist auf der Suche nach neuen Herausforderungen? Perfekt! Unterstütze uns und unsere Kunden im Performance Marketing. Mehr über uns, freie Stellen und Kontaktdaten für deine Bewerbung, findest du hier:

Jobs

Native / Display Ads: Werbung in Online Medien

Cases

Performance Marketing: Übersicht

E-Mail Marketing ist ein Teil der gesamten Performance Marketing Strategie.

Agentur, Strategie für Verkaufsabschlüsse

Performance Marketing

Native / Display Ads Agentur

Ihre Agentur für Native / Display Ads in Online Medien 2026:

Erstellung und Management von Kampagnen
Skalierung: Gezielte Reichweite durch Werbeanzeigen
Experten für Social Ads / Google Ads und Native Ads
Targeting: Ansprache durch Alter, Interessen, etc.
Re-Targeting: Erneute Ansprache, zb. E-Commerce
Leads: E-Mail Funnel und E-Mail Marketing
Monitoring und Optimierung aller KPIs
Methodik Performance Marketing
Erfahrung aus vielen Cases
Ansprechpartner: Kontakt

Wenn Sie Fragen haben, rufen Sie uns gerne an!

Case Study und Best Practice

Case Studies sagen mehr als 1.000 Worte! Hier finden Sie ein paar, ausgewählte Kundenprojekte:

Case Study

Sie haben Fragen? Wir helfen Ihnen gern, freundlich und direkt!

Native & Display Ads

Schalte Werbeanzeigen mit starken Visuals, smarten Zielgruppen, mit Performance und mit Social Media One.

Ads ⚡ Kontakt

Facebook Statistik: Werbung, Marketing, Nutzer, Aktien Kurs & Infografiken

Stephan Czaja — Fri, 07 Feb 2020 18:40:44 +0000

Facebook – Marketing, Werbung, Nutzer, … welche Zahlen und Fakten gibt es über das größte soziale Netzwerk der Welt? Anfang des Jahres verzeichnete Facebook 2.2 Milliarden Nutzer weltweit. Doch betrachtet man die Altersstruktur sieht man, dass die Jugend abwandert zu Alternativen wie Instagram und TikTok. Die Facebook Nutzer werden Älter, ergo kaufkräftiger. Die Strukturen innerhalb der Welt von sozialen Netzwerken verändert sich. Unsere Facebook Agentur hält Sie auf dem Laufenden!

Investitionen in Facebook & Social-Media-Werbung

Bevor wir uns Facebook in Zahlen anschauen, hier ein Blick auf den Aktienkurs. Wer in in Aktien Geld anlegen will, der denkt insbesondere als Kapitalstarker Fond langfristig (für seine Sparer und Anleger). Vertrauen die Anleger in die Struktur, Arbeit und Zukunft von Facebook? Ein Kurs sagt mehr als tausend Worte:

Stand Anfang 2020: 182 US-$ / Aktie
Steigerung 2019 / 2020: 37,87%

Social Media Marketing

Investitionen in Social-Media-Werbung weltweit in den Jahren 2007 bis 2018 und Prognose 2022.

2007: 512 Mio. US-Dollar
2012: 6.274 Mio. US-Dollar
2017: 50.215 Mio. US-Dollar
2022: 123.070 Mio. US-Dollar
Steigerung 2020 auf 2022: 96.190 Mio. Us-Dollar auf 123.070 Mio. US-Dollar

Facebook Umsatz 93% Mobile

Um rund 3,7 Milliarden US-Dollar (+28 Prozent) hat der Umsatz von Facebook im zweiten Quartal 2019 gegenüber dem Vorjahreszeitraum zugelegt.

Payments: 262 Mio. US-$
Werbung Mobile: 15.627 Mio. US-$ (15.6 Mrd. US-$)
Werbung Desktop: 997 Mio US-$
Relation Mobile / Desktop: 6% (15,67 x Performance)

Top Facebook Seiten nach Branchen

B2B Unternehmen

Ranking der beliebtesten deutschen B2B-Unternehmen nach Anzahl der Facebook-Fans im Oktober 2019.

Die aktuelle Top 5 auf Facebook der B2B Unternehmen:

Bayer AG mit 2.809.470 (2.8 M)
IBM Karriere & Jobs mit 1.919.930 (1.9 M)
Robert Bosch GmbH mit 1.350.440 (1.35 M)
Ernst & Young Deutschland Karriere mit 1.301.330 (1.3 M)
SAP AG mit 1.099.490 (1 M)

Lebensmittelmarken

Beliebteste Lebensmittelmarken nach der Anzahl der Facebook-Fans in Deutschland 2019.

Die aktuelle Top 5 auf Facebook der Lebensmittelmarken:

McDonald’s (DE) mit 2.400.000 (2.4 Mio) Fans
Subway Deutschland mit 967.000 (967 K) Fans
Burger King Deutschland mit 839.000 (839 K) Fans
KFC (DE) mit 663.000 (663 K) Fans
Pizza Hut (DE) mit 608.000 (608 K) Fans

Hotels

Beliebteste Hotels in Deutschland nach Anzahl der Facebook-Fans im Januar 2019 (in 1.000).

Die aktuelle Top 5 auf Facebook der Hotels:

Vita Hotel Westfalen Therme Spa & Wellness Resort mit 654.000 (654 K) Fans
Choice Hotels (DE) mit 402.000 (402 K) Fans
Radisson Blu (DE) mit 347.000 (347 K) Fans
Verwöhnhotel Kristall mit 225.000 (225 K) Fans
Club La Santa Lanzarote mit 146.000 (146 K) Fans

Gastronomie

Beliebteste Gastro-Marken in Deutschland nach Anzahl der Fans bei Facebook im Februar 2018 (in 1.000).

Die aktuelle Top 5 auf Facebook der Gastronomie:

McDonald’s (DE) mit 2.400.000 (2.4 Mio) Fans
Subway Deutschland mit 967.000 (967 K) Fans
Burger King Deutschland mit 839.000 (839 K) Fans
KFC (DE) mit 663.000 (663 K) Fans
Pizza Hut (DE) mit 608.000 (608 K) Fans

Lebensmittelmarken

Beliebteste Lebensmittelmarken nach der Anzahl der Facebook-Fans in Deutschland im Mai 2019 (in 1.000).

Die aktuelle Top 5 auf Facebook der Lebensmittelmarken:

Knorr (DE) mit 12.500.000 (12.5 Mio) Fans
Einfach Tasty mit 2.700.000 (2.7 Mio) Fans
Leckerschmecker mit 2.400.000 (2.4 Mio) Fans
Nutella (DE, AT, CH) mit 2.100.000 (2.1 Mio) Fans
Strongbow (DE) mit 2.100.000 (2.1 Mio) Fans

Universitäten

Beliebteste Universitäten in Deutschland nach der Anzahl der Facebook-Fans im Januar 2020 (in 1.000).

Die aktuelle Top 5 auf Facebook der Universitäten:

TU München mit 92.000 (92 K) Fans
Ludwig-Maximilians-Universität München mit 85.000 (85 K) Fans
Goethe-Universität Frankfurt mit 82.000 (82 K) Fans
RWTH Aachen University mit 78.000 (78 K) Fans
FernUniversität Hagen mit 77.000 (77 K) Fans

Sportvereine (US)

US-Sportvereine mit den meisten Facebook-Fans im Januar 2019 (in 1.000).

Die aktuelle Top 5 auf Facebook der US Amerikanischen Sportvereine:

Los Angeles Lakers (NBA) mit 21.520.000 (21.5 Mio) Fans
Chicago Bulls (NBA) mit 18.350.000 (18.3 Mio ) Fans
Miami Heat (NBA) mit 15.730.000 (15.7 Mio) Fans
Golden State Warriors (NBA) mit 11.090.000 (11 Mio) Fans
Boston Celtics (NBA) mit 9.000.000 (9 Mio) Fans

Facebook Nutzer und Nutzerdaten

Cambridge Analytica Skandal und Auswirkungen

Vor kurzem berichteten Medien darüber, dass die persönlichen Daten von 50 Millionen Facebook-Nutzern illegal von der Firma „Cambridge Analytica“ im letzten US-Wahlkampf verwendet wurden. Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie zu?

Auch wir haben bereichtet zum Facebook Cambridge Analytica Skandal. und der Anhörung von Mark Zuckerberg vor dem US Senat.

Länder mit den meisten mobilen Facebook Nutzern

Vor allem in diesen Ländern spielt Facebook quantitativ eine große Rolle. Die aktuelle Top 10 der Ländern mit den meisten Facebook Nutzern:

USA mit 123,1 Millionen Nutzern
Indien mit 101,5 Millionen Nutzern
Indonesien mit 62,6 Millionen Nutzern
Brasilien mit 57,9 Millionen Nutzern
Mexico mit 30,9 Millionen Nutzern
UK mit 26,2 Millionen Nutzern
Japan mit 22,7 Millionen Nutzern
Deutschland mit 18,7 Millionen Nutzern
Frankreich mit 16,9 Millionen Nutzern
Russland mit 15,5 Millionen Nutzern

Teenager-Exodus

Facebook ist nicht mehr angesagt bei der Jugend. Direkt nach dieser Infografik haben noch einen Absatz zu „Facebook als Seniorentreff“. Wichtige Zahlen und Fakten für Werbetreibende auf Facebook. Die Jugend erreichst man aktuell über Instagram und TikTok.

De Trend hat sich schon vor ein paar Jahren abgezeichnet, wie hier in einer Infografik aus dem letzten Jahrzehnt zu sehen.

Das zumindest lässt sich aus einer Erhebung zur Anzahl der Facebook-Nutzer in den USA schließen. Demnach ist die Zahl der aktiven 13- bis 17-Jährigen in den letzten drei Jahren um 3,3 Millionen zurückgegangen, das entspricht einem Minus von 25 Prozent.

Facebook als Seniorentreff?

Facebook verbucht zwar noch immer steigende Nutzerzahlen, das hippe junge soziale Netzwerk von einst ist es aber lange nicht mehr. Denn die am rasantesten wachsende Zielgruppe ist vor allem jenseits der 50, wie die Grafik von Statista zeigt.

TikTok: Das neue Instagram? Erfolg der App!

Stephan Czaja — Thu, 06 Feb 2020 15:52:03 +0000

Unsere TikTok Agentur bekommt derzeit viel Aufwind. Warum? Weil das soziale Netzwerk TikTok immer mehr Menschen anzieht. Doch was macht die App so besonders? Update! In diesen neuen Artikel gehen wir explizit auf den Konkurrenzkampf von TikTok und Instagram ein – Instagram Shopping, Video Update im Algorithmus, lies hier mehr: Hat Instagram Angst vor TikTok?

Tipp: Unsere TikTok Agentur

TikTok: Der große Erfolg, woher kommt er?

Was macht die App TikTok eigentlich so viel besser als Snapchat, besonders beliebt bei Jugendlichen, Instagram mit über einer Milliarde Nutzer und Facebook, das größte soziale Netzwerk der Welt mit 2.2 Milliarden Nutzern (Stand 20/02). Warum ist TikTok in den letzten Monaten so stark gewachsen ist? Das Prinzip ist in der Grundstruktur gleich. Creator posten Inhalte aus ihrem Leben, aus privaten Momenten (mit Freunden, Schlafzimmer, etc.). Allerdings sind auf Facebook ‚die alten‘, auf Instagram sind die ‚bald alten‘ und wie jede Generation, sucht sich auch diese eine eigene Umgebung. So entwickelt sich TikTok so langsam zum Nachfolger. Der Mix aus Netzwerken wird größer und differenziert sich weiter aus.

Dabei geht es eigentlich gar nicht Primär um die Musik hinter der App. Zum Start, als die App noch Musically hieß, ging es 100% um Musik, heute versucht es sich immer breiter aufzustellen. Mehr dazu: Creator Management Der rein musikalische Aspekt rückt immer mehr in den Hintergrund. Die Generation hätte sich aber auch so ein neues Umfeld gesucht, es hätte also auch Twitch, Likee, etc. werden können.

TikTok Werbung? Ads auf TikTok schalten

Warum ist TikTok gerade für Firmen interessant? TikTok hat sehr, sehr wenige Creator aber viele Zuschauer. Dementsprechend hoch sind die organisch zu erzielenden Reichweiten. Ein Best Practice von unserem TikTok Kanal: Wir haben schon 5 Videos über 500.000 Views, eines liegt schon bei 700.000 Views. Das wäre auf Facebook, Instagram & Co. niemals möglich für eine Agentur.

Best Practice

Follower: 520
Videos über 500k: 5x
Erfolgreichstes Video: 700k (nach 6 Tage)

Statistik: TikTok Nutzer, Download und Influencer

Mehr zum Thema Influencer? Wir beraten Sie: Influencer Agentur und Influencer Events.

Ranking der beliebtesten deutschsprachigen TikTok-Accounts nach Anzahl der Follower weltweit im Februar 2019.

Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

Ranking der beliebtesten TikTok-Accounts nach Anzahl der Follower weltweit im Januar 2020.

Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

Downloads von TikTok über den Google Play Store in Deutschland bis Dezember 2019.

Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

Anzahl der Downloads von TikTok über den Apple App Store weltweit von Januar 2017 bis Januar 2020

Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

7,8+ Millionen TikTok Download in Deutschland

Tipp: Unsere TikTok Agentur

Instagram Stars 2020: Die größten Influencer auf Insta

Stephan Czaja — Tue, 04 Feb 2020 10:47:31 +0000

Instagram ist heute so beliebt, wie selten zuvor. Wer sind die absoluten top Stars auf Instagram zum Start 2020? Firmen buchen sie für ihr Influencer Marketing. Cristiano Ronaldo, Ariana Grande, Selena Gomez, Kim Kardashian, Kylie Jenner – wer steht dieses Jahr ganz oben? Wir haben die neuesten Zahlen & Fakten für euch. Mehr zum Thema Instagram? Lies hier alles über unsere Instagram Agentur.

Top Instagram Channels 2020

Heute haben wir zum ersten Mal im neuen Jahr aktuelle Daten für euch! Im Ranking hat sich im Vergleich zu 2019, 2018 nicht viel geändert. Ariana Grande (173,71 Mio.), The Rock (170,62 Mio.), Kim Kardashian West (159,05 Mio.) & Co. gehören nach wie vor zur Top 10. Allerdings gibt es auch Veränderungen, Cristiano Ronaldo (201,37 Mio.) hat sich weit nach vor gekämpft und ist die Nummer 2. Am Ende der Liste auch nun auch zwei Fußball-Stars: Leo Messi mit 142,26 Followern und Neymar Jr. mit 132,96 Millionen Followern. Neben den neuen Stars in der Top 10 sind auch ein paar raus geflogen, so wie Taylor Swift.

Vergleichswerte 2016 / 2020

Auch das Wachstum war in den letzten 2 Jahren beeindrucken. Hier ein kleiner Vergleich zum ersten Check 2016:

Beyonce (Sängerin) – 39,87 Mio. auf jetzt 139,99 Mio.
Kim Kardashian (TV-Promi) – 39,02 Mio. auf jetzt 159,05 Mio.
Ariana Grande – 37,74 Mio. auf jetzt 173,71 Mio.

Lese-Tipp! Virtueller Influencer: Neue Social Marketing Strategien

Digitale Influencer, Models… Avatare? Virtuelle Models bieten einen ganz klaren Vorteil: Zeit existiert nicht. Sie sind virtuell verewigt, ihre Karriere könnte Jahrzehnte gar Jahrhunderte dauern. Der Alterungsprozess und Einsatz des Models kann abgestimmt und koordiniert werden. Durch virtuelle Models, bekommen Unternehmen eine verlockende Möglichkeit, ein auf das Markenimage abgestimmtes Model zu entwerfen, welches der genauen Zielgruppe angepasst werden kann. Das Aussehen und die Persönlichkeit eines virtuellen Models, kann Branchenspezifisch zugeschnitten werden, weshalb es Sie für jeden Bereich auch abseits der Modewelt, Branchenspezifisch angepasst werden können.

Virtuelle Influencer

Schon gewusst? Instagram hat über 1 Milliarde Nutzer

Instagram wird immer wichtiger. Mittlerweile vereint Instagram über 1.1 Milliarden (Stand 02/20) Nutzer auf der ganzen Welt. Im Vergleich zu Facebook mit über 2.49 Milliarden Nutzern (Stand 02/20), weltweit der ersten Platz unter den sozialen Netzwerken, hat Instagram damit schon 44% des Reichweitenpotenzials von Facebook. Instagram ist also kein Geheimtipp mehr, die meisten haben hier schon einen Account.

Instagram – 44% der Reichweite von Facebook

Tabelle: Die Top Channels auf Instagram

Hier siehst du das aktuelle Ranking der beliebtesten Instagram-Accounts nach Anzahl der Follower weltweit im Februar 2020.

Instagram – 331,35 Mio.
Cristiano Ronaldo – 201,37 Mio.
Ariania Grande – 173,71 Mio.
Therock – 170,62 Mio.
Selena Gomez – 167,67 Mio.
Kylie – 160,82 Mio.
Kim Kardashian West – 159,05 Mio.
Leo Messi – 142,26 Mio.
Beyonce – 139,99 Mio.
Ene10ta Érre neymarjr – 132,96 Mio.

Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

Lies hier alles über unsere Instagram Agentur.

Top Stars

Cristiano Ronaldo

Ariana Grande

The Rock

Selena Gomez

Kylie Jenner

Kim Kardashian West

Leo Messi

Beyonce

Neymar Jr.

SEO Onpage Optimierung – Onsite Tipps mit Definition und Erklärvideo (kostenlos)

Stephan Czaja — Sun, 25 Aug 2019 18:26:30 +0000

SEO Onpage Optimierung – Zum Thema gibt es viele Fragen! Von „Was ist On Page Optimierung?“, „Was bedeutet Onpage und OffPage?“ bis „Was ist OffPage SEO?“ und vor allem „Was kostet eine gute SEO Onpage Optimierung?“

Was kostet eine gute SEO Onpage Optimierung?

Nichts, wenn du es selber machst! Wie ich schon in meinem Youtube Kanal und in vielen Blogbeiträgen gezeigt haben, kann man insbesondere mit WordPress hervorragend eigene große Seiten aufbauen, sogar ganze Onlineshop mit starker Preformance. Heute wollen wir uns auf Youtube ein alltägliches Problem anschauen: Onpage Optimierung.

Deine Seite rankt auf Platz 11, 12 oder sogar schon Platz 10 auf Seite 1? Wie bekommst du einen weiteren Push um auf 3, 4 zu kommen oder sogar Platz 1? Manchmal muss es gar nicht viel sein. Sinnvoll ist zum einen die interne Verlinkung, wie hier beispielhaft immer auf genaue Keywords wie, wenn ich über Immobilieninserat optimieren Makler spreche oder noch besser Photoshop Stapelverarbeitung. Schritt 2 sind Fremdmedien, beispielsweise von Youtube, Instagram, Facebook und Twitter sowie meinem Liebling für Statistiken: Statista.

Onsite: 4 Tipps inkl. Erklärvideo

SEO online lernen: Podcast Folge

Du willst SEO lernen? Der erste Tipp um SEO zu lernen ist unser Marketing Podcast und im speziellen Folge #8 Was ist SEO? zeigt dir das 1×1 der Suchmaschinenoptmierung für Plattformen wie Google, Bing & Co. alles zu 100% kostenlos auf Spotify, iTunes & Co. Wir beantworten hier die meist gestellten Fragen von Selbstständigen, Firmen und Unternehmen, die mit SEO anfangen:

Was ist SEO? Podcast Folge
Weitere SEO Artikel im Blog

SEO lernen! Kostenlos + Masterclass

Kurzer extra Tipp: Meine neue SEO Lernplattform Online Marketing One. Online Marketing One war eigentlich meine „Masterclass“, intern für Mitarbeiter Schulungen zum Thema Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenanalyse, Content Produktion, alles, was dazu gehört. Jetzt habe ich mich dazu entschlossen, die Inhalte kostenlos zur Verfügung zu stellen, warum nicht! Hier lernst du, wie Suchmaschinenoptimierung für Google, Bing, Yandex, DuckDuckGoGo und alle anderen Suchmaschinen funktioniert. Kostenlos, aus dem Herzen gesprochen, für meine Mitarbeiter und mit der Power, die wir in unseren Projekten haben.

Die Skills kannst du nicht für Web 2.0 Suchmaschinen nutzen, die Ranking Skills funktionieren auch für YouTube, TikTok, Instagram & Co.

80% meiner Videos sind kostenlos, 20% nur für Member

SEO Online Lernen

Online Marketing One kurz erklärt.

Social Media Statistik: Aktuelle Nutzer & Nutzerzahlen

Stephan Czaja — Fri, 16 Aug 2019 13:29:20 +0000

Social Media Statistik: Aktuelle Nutzer & Nutzerzahlen – Welche Faktoren und Zahlen sind Grundlagen für Social Media Marketing? Zwischen all den hunderten oder sogar tausenden Faktoren die es zu berücksichtigen gilt, von verschiedenen Regionen, Städten, Ländern bis zu verschiedenen Altersgruppen bis zu verschiedensten Interessen die Menschen haben können. Wir wollen Sie für ein paar Gedanken mitnehmen und stellen verschiedene Grundlagen vor, um einen kleinen Einblick in die Arbeit eines Social Media Managers zu geben. Social Media Management vom Grund her, beschäftigt sich mit dem Aufbau von Kanälen und Communities. Zunächst werden die verschiedenen KPIs festgelegt, das sind die Werte, die es zu erreichen gilt (Ziele), in einer Social Media Kampagne. Egal ob die Kampagne durch organischen Traffic, z.b. durch Blogger oder Influencer erfolgreich wird oder durch Investition in Werbung.

Statistiken: Nutzung und Verhalten

Social Media wird immer komplexer. Statt einfachen Foren gibt es heute Social Commerce, Advertising mit Targeting und Lookalike Audience, dazu verschiedene Netzwerke wie Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, LinkedIn aber auch Messenger Dienste wie Whatsapp und Snapchat. Bringen wir Licht ins Dunkel! Was machen die Nutzer, wie verhalten sie sich und wie entwickeln sich soziale Netzwerke?

Tipp! Auch interessant: Entstehung der sozialen Netzwerke.

Käufe nach Warengruppen

Die häufigsten Käufe tätigen User für folgende Produkte.

Heavy User: 3 Stunden täglich in sozialen Netzwerken:

Kleidung, Accessoires: 58%
Bücher: 38%
Filme, Kino: 31%
Einrichtung, Accessoires: 28%
Flugtickets: 28%
Gesundheit, Schönheit: 28%
Apps: 28%
Spiele, Spielzeug: 27%
Reisen (ohne Flüge): 25%
Musik: 23%

Light User: Circa eine Stunde täglich in Social Networks:

Kleidung, Accessoires: 48%
Bücher: 39%
Flugtickets: 33%
Reisen (ohne Flüge): 30%
Einrichtung, Accessoires: 23%
Filme, Kino: 21%
Gesundheit, Schönheit: 20%
Spielzeug, Spiele: 20%
Apps: 18%
Musik: 17%

Tipp! Welche Social Media Tools würdet ihr als Agentur empfehlen? Unser Tipp: Regelmäßig Postings vorausplanen (Hootsuite), Werbeanzeigen auf Facebook (und Instagram), Kosten für Werbeanzeigen senken (1 Cent CPC) und im Anschluss E-Mail Adressen nutzen für E-Mail Marketing + Verkauf (Klick-Tipp)! Mehr Software? 18+1 Social Media Tools

No. 1 – Postings vorausplanen und analysieren

No. 2 – Facebook Werbeanzeigen Schritt für Schritt

No. 3 – Anzeigen für 1 Cent (CPC)

Extra – Nach der Ad: E-Mail Marketing für Verkauf

Onlinenutzung in Deutschland

Die Studie bezieht sich nur auf Personen ab 14 Jahren. Damit entfallen viele junge Nutzer, deren Quote wohl noch höher liegt.

Quelle © ARD-Onlinestudie 1997, ARD/ZDF-Onlinestudien 2000-2015

Statistik Online Käufe

USA 2016

Quelle © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Release 1

Interaktion nach Tagen

USA 2016

Quelle © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Release 1

Heatmap: Google Suche

Platz 1 ist alles! Egal ob Google Suche oder Suchergebnisse durch den Youtube Algorithmus.

Statistiken: Mobile Nutzung

USA 2016

Das machen User (mobile):

Quelle © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Release 1

Veränderung der Nutzung

USA 2016

Quelle: global web index

Statistiken: Nutzer und Nutzerzahlen

Facebook

Facebook vereint bald 25% der Weltbevölkerung. In Deutschland sogar weit über 50% der Bevölkerung. Wie können Sie Ihren Facebook Kanal aufbauen und wie sprechen Sie Ihre Fans an? Antworten gibt es in unserer Facebook Agentur.

Nutzung
Quelle: Facebook Company Info & Mark Zuckerberg

26 Millionen Nutzer in Deutschland

Weltweit 1.9 Milliarden Nutzer

1 Milliarde verwendet den FB Messenger

Zielgruppe: alle Altersgruppen (14 – 65+)

60 % der User rufen die Seite bis zu 8x täglich auf

1.6 Milliarden Likes am Tag (2014)

60 Millionen Bilder und Fotos (2014)

Empfehlungen

Channel Designs für Titelbild und Profilbild
Corporate Design für FB und alle anderen sozialen Netzwerke

Templates für Postings, Fotos und VIdeos
Für Themen, Produkte und besondere Events (wie “Black Friday”, “Weihnachten”, etc.)

Retargeting

Fotos

Keine Hashtags > Direktlinks zum Shop

Facebook Tabs und Funktionen wie Youtube einbinden (später auch Content und Shop möglich), die Inhalte sind so direkt via FB abrufbar

Posting Frequenz
Wir posten 3-5x Woche aktuelle Inhalte, auch Fremdcontent, wenn passend.

Verkaufstricks
Künstliche Verknappung? Sale! Letzte Stücke auf Lager! Nur noch heute!

Youtube

Youtube und Video Marketing schaffen extrem hohes Involvement, da die Videos über lange Zeit konsumiert werden statt nur wenige Sekunden. Entwickeln Sie Ihr Konzept mit unserer Youtube Agentur.

Nutzung
2016

8 Millionen Nutzer in Deutschland

Zielgruppe: 10 – 60 Jahre

92% aller Jugendlichen und 70% der 30- bis 44-jährigen, sind regelmäßig auf Youtube

Empfehlung

Werbespots

Influencer Marketing

Tipps und Empfehlungen von Mitarbeitern

Backstage beim Shooting, etc.

Vorstellung von Unternehmen und Tradition

Handwerk, Herstellung, technische Details und Qualität

Instagram

Wie erreichen Sie Menschen auf Instagram? Nutzten Sie die Expertise und Erfahrung unserer Instagram Agentur.

Nutzung
Quelle: Instagram Business

9,8 Millionen Nutzer in Deutschland

Weltweit 600 Millionen Nutzer

1 Million Werbetreibende

Zielgruppe: 16 – 29 Jahre

83% der Nutzer sind unter 35, 60% unter 25

36% aller Deutschen zwischen 16-29 sind angemeldet

4.3 Milliarden Likes am Tag

98 Millionen Bilder

Empfehlung

Neue Zielgruppen erreichen
Mit Instagram erreichen wir deutlich andere Zielgruppen als über Facebook.

Wir posten täglich auf Instagram, 1-2x

Trend Keywords

Geplanter Content

Verbindung mit anderen Channels

Software

Pinterest

Nutzung

3 Millionen Nutzer in Deutschland

Weltweit 100 Millionen Nutzer

Zielgruppe: 16 – 34 Jahre, 80% weibliche User

Empfehlung

Linkaufbau
Shopping Backlinks für Styles

Inspiration (für Einrichtung und ähnliche Felder)

Twitter

Mehr über Twitter finden Sie jetzt hier: Twitter Agentur.

Nutzung
Quelle: Twitter Company

12 Millionen Nutzer in Deutschland, dabei besitzen nur 3-5 Millionen User einen Account

Weltweit 321 Millionen aktive Nutzer

Zielgruppe: 25 – 44 Jahre

500 Millionen Tweets täglich

80% nutzen Twitter mobil

Empfehlung

Einfach + Schnell in der Handhabung und Vorausplanung
relativ wenig Arbeit wie Pinterest, nehmen wir direkt mit

Quelle für Medien und Journalisten

Snapchat

Nutzung
Quelle: Snap me if you can

9 Millionen Nutzer in Deutschland

Weltweit 100 Millionen Nutzer

6 Milliarden Snaps gibt es jeden Tag

Snack Content Produktion für hohe Interaktionsraten

So einfach und schnell ist der Content produziert

Regelmäßige Stock Shooting

Eigenes, frisches Bildmaterial für Social Media + kurz e Videoclips

Team: Fotograf, 1/2 Model/s, Visa, On Location (Stores) und Studio im Mix

Content in einfacher Form
Beispiel: Instagram, Foto aus dem Bett am Morgen, mit Zeitung und Cafe. Die Zeitung zeigt Gestaltungsideen für den eigenen Garten. Stichwort: Influencer.

Weltweit: Social Media und Zukunft

Mediennutzung weltweit: Das Internet erobert die gesamte Welt

Hier sieht man schön, dass mittlerweile die Hälfte der Weltbevölkerung Online ist. Damit entstehen großartige neue Chancen für Unternehmen im Online Marketing.

Dabei verteilt sich die Nutzung weltweit natürlich unterschiedlich. Amerika und Europa sind weit vor in der digitalen Vernetzung.

Mediennutzungszeiten

Januar 2017

Quelle © We Are Social / Hoot Suite / global web index

Früher hat man gesagt, “Du schaust zuviel Fernsehn!” Heute schauen wir 4x so häufig auf Bildschirme. Insgesamt verbringen wir 9,5 Stunden vor Endgeräten. Morgens beim Frühstück, in der U-Bahn, dann auf der Arbeit, später mit Freunden und auch beim Einschlafen. Jetzt kommen auch noch Smartwatches, ständige Präsenz von kleinen Monitoren am eigenen Körper.

Fast 5 Stunden verbringen wir im Schnitt am PC

Mehr als eine Stunde dazu am Smartphone

Wir chatten über eine Stunde am Tag

Dazu kommen noch 2,5 Stunden vor dem Fernseher

Nutzung nach Altersgruppen: Social Media Report 2016 / Nielsen

Dazu in Ergänzung eine Studie von Nielsen, die 2016 die wöchentliche Gesamtnutzungszeit der Medien betrachtet. Dabei wurden die User in in 3 Gruppen geteilt.

18-34 Jahre (Millennials)

35-49 Jahre (Generation X)

über 50 Jahre (Baby Boomers)

Das Ergebnis war dabei schon erstaunlich, auch für uns als Agentur. Gegenüber der New York Times sagte Sean Casey, Präsident von Nielsen Social, dass er von den Ergebnissen überrascht sei: “Social Media und Millennials seien bisher wie Synonyme gewesen. Aber er merkt, dass das Smartphone auch für seine Altersgruppe, die Generation X, zur Selbstverständlichkeit geworden ist.”

35-49 Jahre: 31 Stunden 40 Minuten, davon 7 Stunden in Social Networks

18-34 Jahre: 26 Stunden 49 Minuten, davon 6,5 Stunden in sozialen Medien

50 Jahre: 20 Stunden 22 Minuten, davon 4 Stunden in sozialen Medien

Durchschnittlich 25 Stunden (7 Minuten) jede Woche und davon 5,5 Stunden in sozialen Netzwerken

Interaktion und Aktivitäten der Nutzer

Januar 2017

Quelle © We Are Social / Hoot Suite / global web index

Mobile wird fast ebenso häufig interagiert wie am klassischen PC / Notebook.

Plattformen / DE

Januar 2017

Quelle © We Are Social / Hoot Suite / global web index

Soziale Netzwerke und Messenger in Deutschland
*Messenger, Chat App, Voip

Youtube: 69%

Facebook: 61%

Whatsapp*: 55%

Facebook Messenger*: 39%

Instagram: 21%

Google+: 20%

Twitter: 19%

Skype*: 19%

Pinterest: 16%

LinkedIn: 10%

Snapchat*: 10%

Tumblr: 8%

Mobile Aktivitäten

Januar 2017

Quelle © We Are Social / Hoot Suite / global web index

Aktivitäten Mobile in Deutschland

Videos: 73%

Messenger, Kommunikation: 56%

Karten Services: 44%

Gaming: 34%

Bankgeschäfte: 27%

E-Commerce

Januar 2017

Quelle © We Are Social / Hoot Suite / global web index

Relevante Zahlen im E-Commerce

81% besuchten Geschäfte auch online

77% suchen nach Produkten um sie zu kaufen

72% kauften digital

64% davon am Desktop, 26% auch Mobile

Heavy User / Light User

USA 2016

Quelle © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Release 1

Digitales Verkaufsvolumen

USA 2016

Quelle © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Release 1

Wie verteilen sich die Ausgaben zwischen den einzelnen Nutzergruppen?

Über 50% der Online Nutzer haben mehr als 500 $ für digitale Käufe ausgegeben.

20% sogar mehr als 1.000 $

Light User sind kaufbereiter als Heavy User (Retargeting)

Käufe nach Warengruppen

USA 2016

Quelle © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Release 1

Die häufigsten Käufe tätigen User für folgende Produkte.

Heavy User: 3 Stunden täglich in sozialen Netzwerken

Kleidung, Accessoires: 58%

Bücher: 38%

Filme, Kino: 31%

Einrichtung, Accessoires: 28%

Flugtickets: 28%

Gesundheit, Schönheit: 28%

Apps: 28%

Spiele, Spielzeug: 27%

Reisen (ohne Flüge): 25%

Musik: 23%

Light User: Circa eine Stunde täglich in Social Networks

Kleidung, Accessoires: 48%

Bücher: 39%

Flugtickets: 33%

Reisen (ohne Flüge): 30%

Einrichtung, Accessoires: 23%

Filme, Kino: 21%

Gesundheit, Schönheit: 20%

Spielzeug, Spiele: 20%

Apps: 18%

Musik: 17%

Interaktion nach Tagen

USA 2016

Quelle © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Release 1

Nutzung Mobile

USA 2016

Das machen User (mobile):

Quelle © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Release 1

Veränderung der Nutzung

USA 2016

Quelle: global web index

Wie gewinnt man Reichweite?

Wer nicht zufällig Musik-Star oder 17-jähriger Modeblogger ist, der muss über andere Methoden und Strategien nachdenken. Werbeanzeigen spielen in Social Media Networks eine große, zentrale Rolle. Werbung ist extrem zielgenau und erreicht die Zielgruppe, die gewünscht ist. Weiblich, Mode-interessiert, 20-25 Jahre und aus Berlin / Hamburg? Kein Problem. Dabei sind die Methoden vielfältig. So lassen sich durch moderne Methoden wie Pixel, die in Websites und Onlineshops eingebettet sind, eigene Besucher bewerben habe auch fremde Personen, die höchstwahrscheinlich mit unserer Marke zusammenpassen (‚Look-a-like audience‘). Mehr zu Targeting von Zielgruppen finden Sie auf der Seite über unsere Facebook Marketing Agentur.

Dafür benötigt es natürlich auch die richtige Medienproduktion, egal ob es die Grafik Gestaltung ist oder Videomaterial – wir sind Ihr Ansprechpartner! Werfen wir nun einen Blick auf Social Media Marketing und seine Grundlagen mit verschiedenen Studien und Statistiken, die belegen wie erfolgreich Social Media Management heutzutage im Online Marketing Mix ist.

Diese Punkte sehen wir als relevant

Zielgruppen erreichen > Netzwerkausbau
Zielgruppen sind auf verschiedenen sozialen Netzwerken. Je weiter wir unsere Contents streuen, desto ganzheitlicher erreichen wir alle Zielgruppen. Postings Frequenz > Bindung

Snack Content > Foto / Videoproduktion
Dafür produzieren wir zum Onlineshop Shooting kleine Videos! Die nutzen wir dann für die Werbeanzeigen + Insta/Youtube.

Kommunikationsmanagement > Fragen & Antworten
Für die Kommunikation (bspw. Nachrichten auf FB) sollte im Idealfall eine kompetente Fachkraft im Büro haben. Schnell und effektiv Mitarbeiter und Kunden verbinden. Kundenzufriedenheit, Qualität, Stores, Empfehlung.

Retargeting > Advertising
Den Retargeting Code installieren wir asap im Shop, dann sammeln wir direkt Nutzerinformationen. Dann starten die ersten Ads. Durch Adspend erreichen wir deutlich mehr Menschen als durch einfachen, organischen Aufbau. Deshalb empfehlen wir die monatliche Investition in Ads für die extra produzierten Inhalte. Retargeting > Werbung > Absatzsteigerung > Reinvestition

Linkaufbau > Trend Blog
Die Nutzerbindung ist größer. Den Content kann man zusätzlich bei Facebook posten und so neue Nutzer auf den Shop holen. Reichweite und Upsells. Dazu können die Contents weiter verwertet werden, zum Beispiel ein gut gemachtes Video Tutorial in Textform.

Organische Reichweite – Facebook, Instagram, YouTube und Viralität

Laura — Wed, 05 Jun 2019 07:00:49 +0000

Organische Reichweite ist eines der Ziele im Social Media Management. Denn organische Reichweite ist nachhaltig. Echte Menschen, echte Personen, die mit ihrem Social Media Account in Interaktion treten. Die meisten Unternehmen geben sehr viel Geld für Reichweite aus, denn eine eigene Community zu erschaffen, verlangt viel Kreativität, Zeit und Arbeit. Für Firmen, Marken und Produkte ist es natürlich noch schwieriger, denn hier fehlt die menschliche Komponente und der direkte Bezug. Deshalb müssen Social Media Postings dementsprechend emotionalisieren sein, kreativ, aber auch optimiert im Verkauf. Hier den richtigen Mix zu finden, zwischen Mehrwert für den Nutzer und Absatzzahlen für das Unternehmen, ist die große Herausforderung der Social Media Manager im Alltag jederzeit begegnen. Wir werfen heute einen sehr ausführlichen Blick auf das Thema organische Reichweite, Content, Viralität und natürlich auch auf die einzelnen soziale Netzwerke, wie Facebook, Instagram, TikTok und YouTube.

Facebook Instagram, YouTube und Viralität

Reichweite, sogenannte Impressions, sind das digitale Gold. Vergleichbar mit der beliebten Shoppingstraße in der Innenstadt, gilt es auch in den Marktplätzen der digitalen Welt ganz oben zu sein. Von der Suchmaschinenoptimierung auf Google bisschen zur Analyse und Optimierung der eigenen Social-Media-Kanäle. Denn insbesondere soziale Netzwerke geben heute die Meinung vor. Neue Trends, Bewertungen, Kritiken, aber auch Shitstorms, hier werden die großen Themen der Zukunft geschmiedet. Je besser die eigene Platzierung ist, desto mehr kann man den Pool von Ideen mitgestalten. Dabei geht es nicht nur um aktive Themensetzung, sondern natürlich auch um die Beeinflussung von neuen Moden. Dabei geht es nicht um die Modeindustrie, sondern um Mode im weiteren Sinn. Trends!

Gibt es gerade Rabattaktionen oder Gutscheine?
Welche neuen Produkte kommen bald auf den Markt?
Was sagen die anderen, gibt es Bewertungen?

Um aktiv in der Meinung Gewicht haben zu können, braucht es eine gewisse performance. Performance bedeutet in Social Media Marketing, Reichweite. Je mehr Reichweite, desto besser! Je größer die Community, desto besser! Denn je größer die eigene Community ist, desto weniger Geld muss man für das Mediabudget zur Verfügung stellen und um Werbeanzeigen zu schalten. Wenn die eigene Community aus beispielsweise 10.000 Fans besteht, kann man über Nacht 500 bis 1.000 Menschen erreichen, ohne das sind zu steuern von Werbebudget, ohne spezielle Produktionsplanung, mit einem einfachen Foto. Wenn dieses Bild viral geht, klassische Mund-zu-Mund-Propaganda, dann kann die Reichweite sogar noch steigen.

Hier beantwortet sich auch eine der häufigsten Fragen. Gibt es einen Unterschied zwischen Impressions und Reichweite? Bei beiden Begriffen handelt es sich um dieselbe Aussage. Reichweite ist der allgemeine Begriff für alle Sichtungen. Eine Impression ist eine einzelne Sichtung und damit das Wort für die Mengenangabe. In einem Meeting mit dem Kunden würde man sagen, „wir haben eine Reichweite von 7,2 Millionen Impressions erzielt!“

Tipp! Regelmäßige Postings und Interaktion

Wer die eigene Reichweite steigern will, der sollte zunächst auf regelmäßige Postings und regelmäßige Interaktion zurückgreifen. Denn organische Reichweite wächst aus der eigenen Community, je mehr Menschen das eigene Projekt weiterempfehlen, desto besser! Viralität.

Unser Tipp für den Community Aufbau und für die Steigerung der Reichweite, regelmäßiges Posting! Auf Facebook und Instagram sollten Sie drei bis sieben Mal in der Woche Inhalte veröffentlichen,. Wenn Sie über sieben Postings in der Woche haben, können Sie entweder auf zweimal täglich erweitern, um 14 Postings pro Woche zu erreichen, oder zusätzlich Stories posten. Aber keine Sorge, wenn Sie am Anfang sind, genügen absolut 3, oder 4 Postings in der Woche. Auf YouTube sollte man mindestens einmal in der Woche, neue Videos veröffentlichen. Am Besten mit festem Zeitpunkt, z.B. am Freitag, um 18.00 Uhr, oder am Sonntag um 11.00 Uhr. Das sind die wichtigsten Tipps, die wir dir geben können, um deine Reichweite zu erweitern. Dann gibt es natürlich noch viele andere soziale Netzwerke, die aber von den wenigsten Firmen genutzt werden. Dazu gehören z.B. Plattformen,wie LinkedIn, Twitter oder auch TikTok. Wobei TikTok in der Relevanz eindeutig steil nach oben geht, da hier insbesondere junge Menschen sehr aktiv sind. Die Zielgruppe der Zukunft!

Unser zweiter Tipp für den Community Aufbau, permanente Interaktion. Wenn wir als Social Media Berater in Firmen unterwegs sind, sehen wir sehr oft, dass Kommentare links liegen gelassen, Anfragen nicht beantwortet werden, Bewertungen, was ist das überhaupt? Tatsächlich wird das Thema von sehr vielen stiefmütterlich behandelt und dementsprechend werden die Communities oft klein gehalten. Selbst in sehr großen Unternehmen, mit über 1.000 Mitarbeitern, besitzen diese oft 572 Facebook Fans. Kann das überhaupt sein?

Stellen Sie sich vor, eine Person nimmt sich extra ein oder zwei Minuten Zeit um Ihnen eine Anfrage zu schicken. Wenn Sie im Point-of-Sale stehen würden, dass heißt direkt am Verkaufsort in der Innenstadt, oder im Gewerbegebiet, würden Sie einen Kunden abweisen der sich zwei Minuten Zeit für Sie und Ihr Produkt, oder Ihre Marke nimmt? Sie würden ihn freundlich begrüßen und fragen ob Sie behilflich sein können. Genau das sollten Sie digital auch tun! Genau deshalb ist unser zweiter Tipp, reagieren Sie auf Likes und Kommentare Ihre Community. Wenn es nur ein simples „Herz“ ist, oder ein „Dankeschön, dass du dabei bist!“

Follower Berechnung: Strategische Perspektive

Wer diese beiden grundlegenden Tipps für das Social-Media-Marketing berücksichtigt, der wird nach und nach immer mehr Erfolge bemerken. Berücksichtigen Sie auch immer diese Formel, wenn Sie nicht sofort Erfolge haben!

Sie haben zehn Fans, davon empfehlen Sie zwei Personen an Freunde weiter, diese werden daraufhin auch Fans von Ihnen.

Jeden Woche empfehlen Sie Follower aufgrund Ihrer guten Arbeit weiter, da Sie fleißig sind, bleibt die Empfehlungsrate konsequent bei 20%, die auch zu Followeren Ihres Kanals werden:

Woche 1: 12 Follower
Woche 14: 128 Follower
Woche 30: 2.373 Follower
Woche 60: 563.475 Follower

In diesem theoretischen Modell hätten Sie es nach etwas über einem Jahr schon zu über eine halbe Million Follower gebracht. Klingt doch gut, oder etwa nicht? Sehen Sie deshalb immer die langfristige Perspektive und wertschätzen Sie dementsprechend auch Ihre ersten 10, 100 und 1.000 Follower.

Natürlich ist die Welt nicht perfekt und die halbe Millionen Follower zu knacken, nicht für jedes Unternehmen umsetzbar. Insgesamt zeigt es aber, wie sich der eigene Social-Media-Kanal strategisch als sehr wichtige Quelle im Bezug auf die organische Reichweite entwickeln kann. Best-Practice-Beispiele gibt es.

Organische Reichweite, ein sehr komplexes Thema. Wer die Grundlagen gemeistert hat, der kann sich spezifisch immer weiter verbessern, insbesondere in der Nutzung von Videos anstelle von einfachen Fotos. Wenn Fotos mehr als tausend Worte ausdrücken können, was sagt dann ein ganzes Video? Eine Menge! Werfen wir deshalb noch einen Blick auf organische Reichweite und Videomarketing.

Videos und organische Reichweite

Videomarketing hat Dank der hohen Datenübertragungsraten, die es heute durch das 4G und 5G Netz gibt, extrem an Bedeutung gewonnen. Mittlerweile können 4K Ultra HD Videos mit dem Smartphone ganz einfach in der Innenstadt gestreamt werden. Dementsprechend können die Inhalte länger werden und die Bilder detaillierte. Doch nicht nur die Netztechnik ist entscheidend, natürlich auch die Leistung der einzelnen Endgeräte. Smartphones sind heute kleine Computer mit Prozessorleistung, die extrem viel ermöglicht. Natürlich auch das Ansehen von hochauflösenden Videos. Dementsprechend spielen auch die soziale Netzwerke bevorzugt Video-Inhalte aus. Das kann man sich im Social-Media-Marketing zu Nutze machen. Denn Video-Inhalte werden von den Nutzern wesentlich intensiver wahrgenommen, damit werden natürlich auch die Botschaften deutlich tiefer im Gedächtnis platziert.

Die hohe Kunst beim Videomarketing liegt darin, Inhalte so einfach wie möglich zu verpacken. Dafür braucht es Struktur, aber auch Komprimierung. Während Imagefilme, gedruckte Broschüren, die seitenweise Informationen bereitstellen und gleichzeitig viel Platz bieten, hat man in sozialen Netzwerken in der Regel nur einen Augenblick Zeit, um den Nutzer von sich zu überzeugen.

Wie produzieren Sie ein Video, das den Nutzer in den ersten drei Sekunden die Aufmerksamkeit des Besuchers catcht?

Im Social Media Marketing geht es hauptsächlich um die ständige Unterhaltung. Social Media wird von den Menschen genutzt, um sich abzulenken, sich zu unterhalten, oder um Neues zu erfahren und zu entdecken, wie beispielsweise neu Trends. Dementsprechend müssen die Inhalte aufbereitet sein, damit Sie bei der Zielgruppe ankommen.

In punkto Videomarketing sprechen wir von werbenden Inhalten. Das muss nicht explizit heißen, dass das Video ein Werbespot ist, jedoch geht es am Ende immer darum den Nutzer zu etwas zu bewegen. Entweder soll die Marke gefallen, der Nutzer soll das Video teilen, oder gefällt mir drücken. Vielleicht soll der Nutzer auch den Link klicken und damit direkt in den Online-Shop kommen, oder auf das Anmeldeformular für den Newsletter aufmerksam werden und diesen abonnieren. Für YouTube, Facebook und Instagram bedeutet das, 10 bis maximal 30 Sekunden Videomaterial, schnelle Schnitte und Texteinblendungen, da die Videos auf den Social Media Apps in der Regel lautlos abgespielt werden, bis sich der Nutzer aktiv dazu entscheidet den Ton anzuschalten. Wenn wir in diesem Punkt über YouTube reden, dann natürlich über Werbeanzeigen, die gezielt im Vorfeld von anderen Videos eingeblendet werden. Hier auch ein Tipp im Video Marketing. Viele Firmen nutzen Werbung auf Facebook, Instagram und YouTube, es entpuppt sich immer mehr zum lukrativen Geschäft. Dabei kann man sich hier gezielt vor die Inhalte von Konkurrenten schalten. Sehr praktisch, denn häufig informieren sich Kunden vor dem Kauf in sozialen Netzwerken, sehr gerne natürlich auch auf YouTube. Hier gibt es tausende kostenlose Videos, Tests und Vergleiche zu jedem Thema, mit ausführlichen Erklärungen.

Bezahlte Reichweite vs. organische Reichweite?

Organische Reichweite kaufen? Wie unterscheiden sich bezahlte Reichweite und organische Reichweite? Macht es einen Unterschied, ob ich meine Reichweite einkaufe? Die Frage hat zwei verschiedene Ergebnisse:

Wie schnell möchten Sie Reichweite aufbauen?
Haben Sie die finanziellen Mittel?

Zur Frage, wie schnell möchten Sie Reichweite aufbauen? Wenn Sie auf organische Reichweite setzen, dann müssen Sie langfristig kalkulieren. Wie Sie zuvor an unserem Rechenbeispiel gesehen haben, steigt die Anzahl der Fans exponentiell, da die Menge der Weiterempfehlungen steigt, je mehr Fans Sie haben. Wenn theoretisch 30 % regelmäßig, dass heißt einmal im Monat, über Ihre Marke mit Freunden sprechen, dann sind das bei 100 Fans ca. 30 Personen, später bei 10.000 schon 3.000 Personen. Wenn Ihr Ziel allerdings daraus besteht, dass Sie direkt zu Beginn 3.000 Menschen brauchen, die aktiv über Sie sprechen, dann empfiehlt sich bezahlte Reichweite durch Werbeanzeigen und Mediabudget. Denn dadurch lässt sich gezielt und vor allem schnell eine gewisse Reichweite aufbauen.

Zur Frage, haben Sie die finanziellen Mittel? Bezahlte Reichweite kostet immer Geld. Dementsprechend brauchen Sie eine aktive Fanpage, einen Online-Shop, oder extra Landingpages. Zusätzlich kommt zum Social Media Management das Werbeanzeigen Management hinzu. Deshalb sind die finanziellen Möglichkeiten ein entscheidender Faktor für die Frage, organische oder bezahlte Reichweite? Mit 10 € Werbebudget am Tag, erreicht man nicht wirklich viel. Jede Firma, die aktiv sein will, sollte mindestens einen vierstelligen Betrag bereitstellen, jeden Monat. Zusätzlich kommt die Einrichtung der Kampagne, sowie das Social Media Marketing. Schließlich müssen die teuer eingekauften Views auch konvertieren. Wenn Sie z.B. Werbung für Ihren Social Media Kanal machen, diesen aber selbst gar nicht aktiv betreuen, laufen viele Investitionen ins Leere. Und tatsächlich, im Alltag kommt es häufig vor, dass Firmen viel Geld für Werbeanzeigen ausgeben, aber keinen Cent für die Community Pflege einsetzten. Das Ergebnis, eine hohe Reichweite, jedoch wenig Conversion.

Organische und bezahlte Reichweite kombinieren

Noch effektiver wird es dann, wenn man beide Aspekte miteinander kombiniert. Organische Reichweite entsteht durch gutes Community Management, Wachstum kann vor allem durch Werbeanzeigen gefördert werden, schließlich sind es immer noch reale Personen und echte Menschen, sie werden lediglich durch Ihren digitalen Flyer auf Sie aufmerksam.

Sollten Sie einen engagierten und motivierten Social-Media-Manager im eigenen Team haben, empfehlen wir Ihnen direkt zu Beginn, wie die Profis zu arbeiten. Beide Bereiche gehören eng zusammen. Durch bezahlte Reichweite steigern Sie die Impressions.

Beim nächsten Posting können Sie diese Personen dann ohne Mediabudget erreichen, sozusagen kostenlos. Je größer die eigene Community ist, desto mehr Menschen kann man quasi, kostenlos erreichen. Ist die kritische Menge einmal überstiegen, steigt natürlich auch die Chance auf Viralität. Denn wenn über Nacht 1.000, 2.000 Menschen von unserem neuen Produkt erfahren, sorgt es für Gesprächsstoff, ohne eine Werbeanzeige, ganz von selbst. Das beste Empfehlungsmarketing.

Software und Automatisierung

Unser letzter Tipp, Social Media Tools! In unserem Social Media Blog finden Sie verschiedene Artikel zum Thema, wie Sie die Interaktion auf ihrem eigenen Kanal steigern können. Interaktion bedeutet letztendlich Aufmerksamkeit und damit erneut Ihr großes Ziel, organische Reichweite. Durch Social Media Software lässt sich viel menschliche Arbeit des Social Media Managers durch Programme ersetzen, beispielsweise das Liken von Fotos und Videos. Durch Filter wird alles genau auf Zielgruppen festgelegt, die zu Ihrer Marke, oder Ihrem Produkt passen. Nicht nur Likes, auch Kommentare können durch Software gestreut werden. Es kommt sogar noch besser, sogar Ihre Postings können so vorausgeplant werden, dass Sie sich einmal im Monat um den Redaktionsplan und die Content-Produktion kümmern und danach postet die Software automatisch jeden Tag ihre ausgesuchten Fotos und Videos. Interaktion trotz Feiertagen, Urlaub oder Wochenende.

18+1 Social Media Marketing Tool: Software für Facebook, Youtube, Instagram + Online Kurse