Hat Instagram Angst vor TikTok? Konkurrenzdruck: Videos statt Fotos – Algorithmus Update

Ist TikTok das neue Instagram? Derzeit gibt es auf der Instagram App sehr viel Veränderungen. Die extrem prominente Instagram Shopping Funktion, ebenso wie ein neuer Aspekt, der uns heute beim Aufzeichnen vom Marketing Podcast aufgefallen ist. Der Konkurrenzdruck durch TikTok zwingt Instagram zu Veränderungen. Das solltest auch du in deinem Social Media Marketing Plan berücksichtigen. Mehr zum aktuellen Konkurrenzkampf von TikTok und Instagram, gibt es hier als Update im Artikel.

Insta will Nummer 3 bleiben

Nach Facebook und Youtube ist Instagram die Nummer 3 unter den sozialen Netzwerken mit weit über eine Milliarde Nutzer. PS: Nummer 3 abseits vom chinesischen Markt, auf dem andere Apps verwendet werden. Doch TikTok holt auf und nähert sich immer mehr der Marke von 1 Milliarde Nutzern.

#foodporn und #travel - früher, weißt du noch?

Instagram ist berühmt geworden als das Social Media Network für Fotos. Egal ob leckeres Essen #foodporn oder Fotos von der letzten Urlaubsreise #travel. Seitdem TikTok aber immer mehr Marktanteile gewinnt und insbesondere durch die Milliarden-Investitionen nun auch in Europa und den Vereinigten Staaten aufbaut, muss ich auch Instagram verändern.

Im Gegenteil zu Instagram investiert TikTok allerdings sehr in sein eigenes Marketing. In Europa wird derzeit sogar Werbung im TV gezeigt. Das zeigt wiederum: TikTok will seine Nutzer erweitern. Derzeit sind die User fast alle unter 20 Jahren.

TikTok Download Zahlen aktuell

Der Trend geht klar in eine Richtung, beim Blick auf die aktuellen Downloadzahlen:

Anzahl der Downloads von TikTok über den Apple App Store weltweit von Januar 2017 bis Oktober 2020(in Millionen)

Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

TikTok besticht vor allem durch seine vielen Video-Inhalte. Nutzer dürfen Songs von Stars nutzen und singen darüber oder tanzen. Die App hieß früher Musical.ly. Seitdem Re-Branding geht es steil bergauf. Natürlich könnte man sagen, das gibt es doch schon auf YouTube! Richtig, allerdings im bewährten Format für 4K TV, Desktop, Notebook, Tablet oder maximal das Smartphone im Widescreen Modus. Video Inhalte im Hochkantformat (also vor allem mobile) konsumiert man (neue Generation) vor allem bei TikTok.

Nachdem Instagram nun schon die Shopping Funktion sehr präsent in der App platziert hat, direkt im Hauptmenü, gibt es jetzt eine weitere Änderung.

Daten-Kapazitäten und Streamingverhalten

Wie schon beschrieben, insbesondere Fotos haben das Social Network ausgemacht. Üblicherweise hat der Algorithmus also am liebsten Fotos und Fotostrecken (bzw. Galerien) ausgespielt. Zwischendrin kamen immer mal wieder kleine Videos, der Fokus lag aber klar auf dem Bildmaterial der Nutzer. Damals waren wir noch nicht einmal im 3G-Netz angekommen, heute schon fast bei 5G. Echtzeit-Datenübertragung ist Standard und so hat sich, mit zunehmender Bandbreite, auch die Streamingverhalten der User verändert.

TikTok hat extrem großen Erfolg mit seinen Mini-Videoclips. Durch die hohe Konkurrenz von TikTok, bzw. deren Konzept, sieht sich Instagram wohl gezwungen mehr Video Inhalte auszuspielen. Ein sehr wichtiger Aspekt, schließlich heißt es, dass du ab jetzt mehr Videos für dein Instagram Marketing brauchst, wenn du vom Algorithmus berücksichtigt werden willst.

Noch vor wenigen Tagen bewahren es bis ca 60% Fotos, derzeit sind es ca 95% Videos. Je nachdem, welchen Kanälen man folgt, besteht der eigene Stream also fast ausschließlich aus Videos. Wenn du also nicht nur privaten Accounts folgst, z.b. von Freunden, wirst du durch den Algorithmus also zunehmend Videos sehen. Dadurch kann sich Instagram gegenüber TikTok behaupten.

Damit du für deinen Instagram Kanal, egal ob für deine eigene Marke oder für Kunden, keine Reichweite verlierst, solltest du also zunehmend auf kleine Videos setzen. Videos sind natürlich wesentlich anspruchsvoller als die Erstellung von Bildmaterial. Doch die Veränderung im Algorithmus zeigt, dass sich die Umorientierung lohnt.

Warum muss Instagram TikTok ernst nehmen?

Die Nutzer Abwanderung kennt man durch die Entwicklung der sozialen Netzwerke mittlerweile sehr genau. Früher haben sich die Kids an Sparkassen getroffen oder auf Sportplätzen, heute sucht man sich sein eigenes soziales Netzwerk.

Wenn die die Nutzer des sozialen Netzwerks älter werden, sucht sich die nächste Generation ein neues soziales Netzwerk. Damit Nutzer nicht vollständig abwandern, müssen technische Neuerungen, die sehr beliebt sind, von den etablierten sozialen Netzwerken übernommen werden. Das ganz normale Spiel von Innovationen.

Evolution der sozialen Netzwerke

1. Ebay (Kommentar-Funktion, Social Network 0.9)
2. MySpace
3. Facebook
4. Instagram
5. TikTok
6. ... Next?

Was ist TikTok? Nutzer und Marketing

Wenn du die App Was ist TikTok? noch nicht besucht hast , dann lässt sie sich am schnellsten erklären als eine Video Plattform. Sie ist speziell für Smartphones konzipiert. Die TikTokker tanzen auf Songs, die man von Spotify, Charts & Co kennt. Das ermöglicht eine besondere Kooperation von TikTok und der Musikindustrie. Genau deshalb hieß die App früher auch Musical.ly. Videos die hier veröffentlicht werden sind in der Regel 10 bis 20 Sekunden lang und sehr unterhaltsam. Bunte Filter werden verwendet, dazu spielt die Musik, es wird getanzt und Spaß gemacht.

TikTok hat jetzt zum ersten Mal selbst Zahlen für Europa veröffentlicht. Nach eigenen Angaben sind es über 100 Millionen Nutzer und Accounts. Weltweit sind es derzeit circa 800 Millionen Nuzter, wobei über die Hälfte der User aus China kommt.

Werbung auf TikTok: Wenig Konkurrenz

Anteil der Unternehmen, die folgende Social-Media-Plattformen nutzen weltweit im Januar 2020

TikTok Marketing Agentur: Zertifiziert

Schon gewusst? Wir sind eine der wenigen zertifizierten TikTok Marketing Agenturen in Europa und Deutschland. Wenn du noch mehr über das Social-Network erfahren willst, dann lies hier weiter: TikTok Marketing.